Valore di accesso e non di proprietà: il comportamento delle app dei nativi digitali

Come primo passo, i marchi devono capire come gli adolescenti utilizzano i loro smartphone. Lo studio fornisce una panoramica del comportamento dei consumatori della Generazione Z e delle loro applicazioni preferite. Circa il 98% dei nativi digitali possiede già uno smartphone all'età di dieci anni. Inoltre, la Generazione Z non è solo composta da professionisti dei media che si destreggiano abilmente tra varie app e media, ma rappresenta anche la percentuale più alta della popolazione globale, pari al 32%.

In quanto nuovi consumatori, le preferenze dei marchi dei giovani tra i sette e i 22 anni non sono ancora consolidate, il che offre alle aziende l'opportunità di posizionarsi individualmente. Tuttavia, il primo passo per i marchi è capire come gli adolescenti utilizzano i loro smartphone.

Interagire con i marchi alle loro condizioni

I nativi digitali non conoscono un mondo senza internet e il loro primo telefono è stato probabilmente uno smartphone. Se volete raggiungere la Gen Z, il modo migliore per farlo è attraverso i loro telefoni cellulari. Il 71% dei ragazzi e delle ragazze ritiene che i marchi e le aziende debbano aiutarli a raggiungere i loro obiettivi e le loro aspirazioni personali.

I nativi digitali, cresciuti con l'accesso a servizi come Uber e Spotify, danno più valore all'accesso che alla proprietà. La mobilità digitale ha fornito loro la piattaforma per interagire con i marchi alle loro condizioni. Lo studio dimostra, tra l'altro, che: 

• Il comportamento degli utenti e le app più popolari della Gen Z variano a seconda del mercato: ad esempio, gli adolescenti tedeschi passano circa il 25% del tempo in meno a giocare rispetto alla media mondiale. Gli utenti della Gen Z in Giappone, invece, trascorrono il doppio del tempo.
• I nativi digitali trascorrono circa 150 sessioni per app al mese, il 55% in più di tempo nelle principali app non di gioco rispetto alle altre generazioni.
• I giovani tra i 7 e i 22 anni trascorrono in media 3,7 ore al mese in un'applicazione, a parte i giochi classici. In Germania, questa cifra è di circa 3,1 ore.  

Aumentare la crescita con le conoscenze demografiche

"La Gen Z è la prima generazione cresciuta al 100% nel mondo mobile", afferma Ted Krantz, CEO di App Annie. "Lo studio mostra come i nativi digitali utilizzino i loro smartphone e quale sia il loro impatto sull'economia mobile".

Dare priorità allo sviluppo di una strategia pubblicitaria e di prodotto mobile che si adatti alle esigenze individuali della generazione Z è fondamentale per il successo futuro dei marchi. Chi non riesce ad adattarsi, perderà terreno nei confronti di una concorrenza dirompente.