Vendite di giocattoli a Natale: cresce l'intenzione di acquistare solo online
Per questo Natale le famiglie svizzere prevedono di spendere per i giocattoli praticamente la stessa cifra dell'anno scorso. L'offerta online della categoria è aumentata in modo massiccio, così come l'uso esclusivo del canale. Tuttavia, è aumentata anche la percentuale di non acquirenti. Lo dimostra lo studio GfK "Christmas toy shopping 2018".
270 franchi: è quanto una famiglia svizzera prevede di spendere in giocattoli per il Natale 2018, quasi esattamente come l'anno scorso (267 franchi). Questo valore medio è rimasto costante per diversi anni. Dettaglio interessante: quest'anno, ben il 33% degli intervistati ha dichiarato che non spenderà nulla per l'acquisto di giocattoli a Natale. Un aumento di ben 7 punti percentuali rispetto all'anno precedente.
Il Black Friday sta diventando sempre più importante per il mercato dei giocattoli
Anche quest'anno la percentuale di coloro che hanno approfittato del Black Friday per acquistare giocattoli è aumentata in modo significativo. Un totale di 19% degli intervistati ha dichiarato di aver utilizzato il Black Friday per fare acquisti di giocattoli. Il Black Friday è arrivato anche nella Svizzera tedesca, con 18% di acquirenti di giocattoli. Nella Svizzera francese, poco meno di un quarto utilizza il Black Friday per fare acquisti a prezzi stracciati.
I portali online si concentrano sempre più sui giocattoli
L'offerta online di giocattoli è stata notevolmente ampliata nel 2018, con un gran numero di portali che ora si contendono gli acquirenti. L'aumento dell'offerta incoraggia sempre più gli acquisti esclusivamente online. Il 6,2% (anno precedente: 4,3%) degli acquirenti ha dichiarato di fare acquisti esclusivamente online. Ci aspettiamo che il canale online diventi ancora più importante nei prossimi anni.
La tempistica degli acquisti continua a presentare un quadro eterogeneo
La decisione su quando acquistare i giocattoli è probabilmente una questione di umore. C'è ancora chi decide all'ultimo minuto, e il 25% degli intervistati ha comprato poco o nulla due settimane prima di Natale. D'altra parte, si osserva anche una tendenza ad aspettare deliberatamente le promozioni migliori. Ciò è certamente favorito dalla prevedibilità del Black Friday, ad esempio.
