Jouets de Noël : l'intention d'acheter uniquement en ligne augmente
Les ménages suisses prévoient de dépenser pratiquement autant que l'année dernière pour les jouets lors des ventes de Noël de cette année. L'offre en ligne de cette catégorie a massivement augmenté, tout comme l'utilisation exclusive de ce canal. Toutefois, la part des non-acheteurs a également augmenté. C'est ce que révèle l'étude GfK "Jouets Achats de Noël 2018".
270 francs : c'est le montant qu'un ménage suisse prévoit de dépenser pour des jouets à Noël 2018, soit presque exactement le même montant que l'année précédente (267 francs). Cette valeur moyenne reste constante depuis quelques années. Détail intéressant : cette année, 33 % des personnes interrogées ont déclaré ne pas dépenser d'argent pour les achats de jouets à Noël. Une augmentation de 7 points de pourcentage par rapport à l'année précédente.
Le "Black Friday" prend de l'importance sur le marché du jouet
Cette année, la part de ceux qui ont profité du Black Friday pour acheter des jouets a de nouveau augmenté de manière significative. Au total, 19% des personnes interrogées ayant fait des achats ont déclaré avoir profité du Black Friday pour acheter des jouets. Le Black Friday a également fait son apparition en Suisse alémanique, avec 18% acheteurs de jouets. En Suisse romande, près d'un quart des personnes interrogées ont profité du Black Friday pour faire de bonnes affaires.
Les portails en ligne misent de plus en plus sur les jouets
En 2018, l'offre de jouets en ligne s'est considérablement développée et une multitude de portails se disputent désormais les acheteurs. L'offre accrue encourage de plus en plus les achats exclusivement en ligne. 6,2 pour cent (année précédente : 4,3 pour cent) des acheteurs ont indiqué qu'ils achetaient exclusivement en ligne. Nous nous attendons à ce que l'importance du canal en ligne se renforce encore dans les années à venir.
La situation reste hétérogène en ce qui concerne le moment de l'achat
La décision concernant le moment d'achat des jouets est probablement une question d'humeur. Il y a toujours ceux qui se décident à la dernière minute, et 25 % des personnes interrogées n'ont encore rien acheté ou presque deux semaines avant Noël. D'un autre côté, nous constatons également une tendance à attendre sciemment les meilleures actions. Cette tendance est certainement favorisée par la prévisibilité d'un Black Friday, par exemple.
