Bertrand Blancheton: l'IA si fonde con la vita quotidiana

L'IA ("Intelligenza Artificiale") è un tema caldo nel mondo degli affari. Non passa giorno senza che si senta parlare delle infinite applicazioni e dei vantaggi dell'IA o "Intelligenza Artificiale" (AI). La situazione non è diversa nel campo del marketing. Tutti parlano di IA nel marketing. Sì, l'AI può automatizzare i processi tecnici e quindi far risparmiare tempo. Quando si tratta di analisi dei dati, apre spiragli più profondi. Ma cosa ha a che fare con il marketing di beni e servizi? Non molto, secondo molte PMI svizzere. Il che purtroppo contribuisce a far sì che l'uso effettivo dell'IA sfugga alla maggior parte dei CEO e dei responsabili marketing. Dietro le quinte, l'IA si sta fondendo nella vita quotidiana senza fare rumore. Chi non ne è consapevole sta perdendo incredibili opportunità di marketing.

 Ricerca vocale - Alexa e Siri äCambiare le strategie SEO 

L'integrazione della voce nei motori di ricerca è in pieno svolgimento. Da Amazon Alexa e Siri di Apple a Google Assistant, tutti i grandi protagonisti della ricerca su Internet stanno entrando in gioco.Le query di ricerca vocale sono più lunghe e complicate delle loro controparti testuali. Per questo motivo la tecnologia di riconoscimento vocale è in continua evoluzione per comprendere meglio il contesto e l'intento dell'utente.L'intelligenza artificiale sta facendo sì che i motori di ricerca come Google (web), Amazon (shopping) e YouTube (video e musica) comprendano lingue, accenti e dialetti diversi.I leader aziendali che agiscono ora hanno l'opportunità di catturare una nuova generazione di clienti.La SEO del futuro includerà l'ottimizzazione del funnel di conversione per le query di ricerca vocale. Il tutto grazie all'intelligenza artificiale.

 Marketing dei contenuti - Più video meno testo

È un segreto aperto da molto tempo che i contenuti video ottengono risultati migliori, ma perché? In linea di massima, dobbiamo ringraziare gli algoritmi guidati dall'intelligenza artificiale per il fatto che i social network come Facebook e LinkedIn preferiscono i video a tutte le altre forme di contenuto.I social network guadagnano dalla pubblicità. Più a lungo l'utente rimane popolare, più annunci vengono esposti, più soldi fa l'operatore del network. Il video stimola il coinvolgimento degli utenti. Su Facebook, i video sono addirittura 400% più efficace Gli algoritmi guidati dall'intelligenza artificiale lo capiscono e lo incoraggiano con una maggiore portata e visibilità e, soprattutto, l'utente ne è completamente ignaro. Sa solo che il suo network preferito gli sta mostrando un video rilevante dopo l'altro. I contenuti video hanno quindi un posto di rilievo in qualsiasi imbuto di conversione moderno e per trarne vantaggio non basta produrre buoni video, ma bisogna anche applicare una buona comprensione della logica di questi algoritmi di intelligenza artificiale. Ciò richiede uno sforzo, ma i risultati ne valgono la pena.

  Influencer Marketing: rilevante e meno truffaldino    

Anche la forma più "sociale" di marketing online si sta trasformando grazie all'intelligenza artificiale. Purtroppo, le frodi sono un grande problema nella scena dell'influencer marketing al momento. I marchi che lavorano con gli influencer online corrono il rischio che i loro partner utilizzino numeri di follower artificialmente gonfiati per aumentare il loro compenso. Se questo viene scoperto, vi fa sembrare sciocchi come azienda. Anche se le star stesse non utilizzano pratiche sleali, è possibile che i loro numeri di follower siano gonfiati da spamming e bot politici. Questo significa che alla fine della giornata state spendendo un sacco di soldi per niente. È qui che l'intelligenza artificiale viene in soccorso. Attraverso l'euristica, vengono scoperti modelli, comportamenti e reti di account falsi sui social media. In questo modo si riduce il rischio di danni alla reputazione e di spreco di preziosi budget di marketing, con un maggiore ritorno sull'investimento. E ancora, il tutto viene gestito dietro le quinte, senza lo stress dell'intelligenza artificiale.

Bertrand Blancheton, Mercanti Digitali Svizzeri (SDM)

Bertrand è un esperto di acquisizione di clienti online. Quando ha fondato la sua start-up, si è subito reso conto che, come molte altre PMI svizzere, aveva scarso accesso alla consulenza e al supporto professionale in materia di marketing digitale. Marketer digitali svizzeri (SDM) al mondo. SDM progetta e realizza sistemi automatizzati di acquisizione clienti che consentono alle PMI di automatizzare la generazione di lead, di chiudere più vendite online e di far crescere il proprio business online. Prima di intraprendere l'attività imprenditoriale, Bertrand ha lavorato come responsabile del marketing digitale per diverse grandi aziende svizzere ed è stato più volte riconosciuto e premiato per il suo lavoro di leader del marketing e di influencer digitale svizzero.