Gergo tecnico: cosa significa "play back"?

Ora che lo spettacolo calcistico in Russia è finalmente finito, si può usare di nuovo il verbo "rigiocare". Nell'ultimo mese, pochissime persone hanno osato usarlo. Ma prima del 14 giugno dominava il campo soprattutto nei dipartimenti di marketing e comunicazione. "Dobbiamo prima riproporlo al cliente interno" o "Riproponiamolo" e molte altre frasi che in realtà non significano altro che "non ho alcuna autorità decisionale" o "non ne ho idea". Questo è frustrante per tutti i marcatori delle agenzie, che in realtà vengono misurati solo in base al numero di gol segnati o di cubi ADC ricevuti. Può sembrare un'affermazione dura, ma il linguaggio duro è stato comune nell'ultimo mese, perché durante la Coppa del Mondo di calcio anche i capi reparto, gli account manager, i direttori marketing o i direttori creativi perdono la calma e rimproverano i giocatori che giocano all'indietro invece che in avanti e guadagnano un sacco di soldi per questo.

Passanti molto apprezzati

In passato, le agenzie guadagnavano molto di più di quanto fosse possibile fare "dal lato del cliente". Ci si aspettava in cambio gol spettacolari, grandi idee e concetti eccezionali. Oggi il reddito dei clienti è più alto e le agenzie vengono pagate per il possesso piuttosto che per i gol, ma come il calcio, la pubblicità non è ancora una scienza esattamente prevedibile e calcolabile, nonostante le numerose statistiche. Nel calcio, da qualche anno si tengono statistiche sui passaggi, che sono diventate una moneta di scambio insieme ai chilometri percorsi, che sembra stiano lentamente superando quella dei gol, con lo svizzero Granit Xhaka e il tedesco Toni Kroos maestri del mestiere. Uno guadagna circa 9 milioni di franchi svizzeri all'anno con l'Arsenal, l'altro oltre 20 milioni di franchi svizzeri con il Real Madrid, soprattutto per i passaggi. Il primo ha effettuato 259 passaggi nella fase a gironi dell'ultima Coppa del Mondo, posizionandosi al sesto posto della classifica, che viene superata dal secondo con 331 passaggi. Quanti di questi passaggi siano stati "restituiti" ci è ignoto. Sembrano 90 %, a giudicare dai commenti degli spettatori frustrati in Germania e Svizzera. Chiunque usi la parola "ritorno" nel nostro settore dopo la Coppa del Mondo dovrebbe saperlo: Significa sconfitta o eliminazione anticipata.*Benno Maggi è cofondatore e CEO di Partner & Partner. Ha creato la sezione "Vom Fach" nel NZZ FOLIO e ne è stato responsabile per anni. Presenta e decifra parole e termini che possono essere usati per chiacchierare, essere importanti, emozionarsi, giocare a Scarabeo o semplicemente per divertirsi.