Vocabulaire : Que signifie "rejouer" ?

Maintenant que le spectacle du football en Russie est enfin terminé, on peut à nouveau l'utiliser : le verbe "rejouer". Pendant le mois dernier, rares étaient ceux qui osaient l'utiliser. Pourtant, c'est justement dans les services de marketing et de communication qu'il dominait le terrain avant le 14 juin. "Nous devons encore le renvoyer au client interne" ou "Remettons-le en jeu" et bien d'autres formules qui ne signifient en fait rien d'autre que "je n'ai pas de pouvoir de décision" ou "je n'en ai aucune idée". C'est frustrant pour tous les buteurs des agences qui ne se mesurent en fait qu'au nombre de buts qu'ils marquent ou de cubes ADC qu'ils reçoivent. En effet, pendant la Coupe du monde de football, même les responsables de secteur, les account managers, les directeurs marketing ou les directeurs créatifs perdent leur sang-froid et pestent contre les joueurs qui jouent à l'envers au lieu de jouer à l'endroit et qui, en plus, gagnent beaucoup d'argent.

Des passeurs très appréciés

Autrefois, on gagnait dans les agences plusieurs fois ce qui était possible "côté client". On attendait en retour des buts spectaculaires, des idées grandioses, des concepts hors du commun. Aujourd'hui, les revenus des clients sont plus élevés et les agences sont plutôt payées pour la possession du ballon que pour les buts. Mais comme le football, la publicité n'est toujours pas une science prévisible et calculable avec précision, malgré les nombreuses statistiques. Dans le football, les statistiques des passes sont certes tenues depuis quelques années ; et elles sont devenues, à côté des kilomètres parcourus, une monnaie qui semble lentement dépasser celle des buts. Le Suisse Granit Xhaka et l'Allemand Toni Kroos sont les maîtres de leur art. L'un gagne environ 9 millions de francs par an à Arsenal, l'autre plus de 20 millions au Real Madrid, et ce principalement pour ses passes décisives. L'un a effectué 259 passes décisives lors de la phase de groupes de la dernière Coupe du monde, ce qui le place au 6e rang du classement, qui est lui-même dominé par l'autre avec 331 passes. Nous ne savons pas combien de ces passes ils ont "renvoyées". Un sentiment de 90 %, à en juger par les commentaires des spectateurs frustrés en Allemagne et en Suisse. Ainsi, quiconque utilise le mot "repasser" dans notre secteur après la Coupe du monde doit savoir : Il est synonyme de défaite ou d'élimination précoce.*Benno Maggi est cofondateur et CEO de Partner & Partner. Il a créé la rubrique "Vom Fach" dans le NZZ FOLIO et s'en est occupé pendant des années. Il présente et décrypte des mots et des expressions qui peuvent être utilisés soit pour bavarder, soit pour se donner de l'importance, soit pour s'énerver, soit pour jouer au Scrabble, soit simplement pour s'amuser.