Buon compleanno Knorrli
Il creatore di Knorrli
Il grafico ticinese Hans Tomamichel (1899-1984), considerato il creatore grafico della figura, ha dichiarato di aver progettato la figura del Knorrli come uno gnomo amichevole che aiuta le persone. Il piccolo folletto apparve per la prima volta - in riferimento alla parola inglese porridge - come "Knorritsch-Maa" sulle confezioni di farina d'avena Knorr, che erano anche accompagnate da piccole figure come giocattoli per bambini. Ribattezzato "Knorrli", fu presto ripreso dalle confezioni di zuppa Knorr e dal materiale pubblicitario, e il fatto che il pubblico si appassionasse così rapidamente a Knorrli era del tutto nell'interesse di Johann Conrad Weilemann, all'epoca responsabile di Knorr. L'uomo di marketing cercava un modo per rendere più simpatico il nome "nodoso" dell'azienda. Grazie alla tipica forma diminutiva svizzera, Knorrli soddisfò questo compito a pieni voti: calore e simpatia furono trasferiti al marchio e all'azienda.
Probabilmente il più famoso svizzero
Quasi tutti in Svizzera conoscono Knorrli: con una notorietà del marchio di 93%, Knorrli è ancora oggi una delle figure pubblicitarie svizzere più famose. Negli anni '60 la strategia pubblicitaria di Knorr è cambiata e lo gnomo è scomparso dalla scena per un po'. Ma tornò nelle case svizzere già nel 1975. Con il motto "Porta con te la qualità, porta con te Knorrli", è tornato a comparire sulle confezioni e nelle pubblicità.
Una figura di culto per tutta la famiglia
Oggi Knorrli è un simbolo e un ambasciatore della qualità svizzera. Infatti, "Knorrli - l'originale" caratterizza i prodotti Knorr prodotti esclusivamente in Svizzera. Ciò include anche i prodotti "Naturalmente bene!" lanciati nel 2015, che sono realizzati con 100% ingredienti naturali e sono completamente privi di additivi e ingredienti artificiali.
