Happy Birthday Knorrli
Der Schöpfer von Knorrli
Er habe die Knorrli-Figur als freundlichen Wichtel entworfen, der den Menschen hilfreich zur Hand geht, sagte der Tessiner Grafiker Hans Tomamichel (1899–1984), der als grafischer Schöpfer der Figur gilt. Das erste Mal tauchte der kleine Kobold – in Anlehnung an das englische Wort Porridge – als «Knorritsch-Maa» auf den Haferflockenpackungen von Knorr auf, denen zudem kleine Figuren als Spielsachen für die Kinder beigelegt wurden. Zum Knorrli umgetauft, lachte er bald auch von Knorr-Suppenpackungen und Werbemitteln.Dass die Bevölkerung Knorrli so schnell ins Herz schloss, war ganz im Sinne des damaligen Knorr-Verantwortlichen Johann Conrad Weilemann. Der Marketing-Mann suchte nach einer Möglichkeit, den «knorrigen» Firmennamen sympathischer zu machen. Dank der typisch schweizerischen Verkleinerungsform erfüllte Knorrli diese Aufgabe mit Bravour – Wärme und die Sympathie übertrugen sich auf Marke und Unternehmen.
Der wohl berühmteste Schweizer
Knorrli kennen hierzulande fast alle: Mit einem Bekanntheitsgrad von 93% zählt Knorrli auch heute noch zu den berühmtesten Schweizer Werbefiguren. In den 60er Jahren änderte die Werbestrategie von Knorr und der Wicht verschwand zwischenzeitlich von der Bildfläche. Doch schon 1975 kehrte er in die Schweizer Haushalte zurück. Unter dem Motto «Nimm Qualität, nimm’s Knorrli mit» zeigte er wieder Präsenz auf den Packungen und in der Werbung.
Eine Kultfigur für die ganze Familie
Heute ist Knorrli gleichzeitig Symbol und Botschafter für Schweizer Qualität. Denn «Knorrli – das Original» zeichnet Knorr-Produkte aus, die ausschliesslich in der Schweiz hergestellt werden. Dazu zählen auch die 2015 lancierten «Natürlich fein!»-Produkte, die aus 100% natürlichen Zutaten bestehen und vollständig auf Zusatz- und künstliche Inhaltsstoffe verzichten.
