Quando il marchio diventa un thriller

MK Nella sua lunga serie di brand thriller, per la prima volta ha realizzato un sequel thriller online per Vögele Reisen. Come è nato?ANDREAS GIGER Inizialmente ho proposto a Vögele Reisen un "normale" romanzo poliziesco di marca. Poi Vögele Reisen mi ha chiesto se fosse possibile creare un romanzo giallo digitale a puntate con elementi interattivi. L'idea mi è stata accolta con grande entusiasmo, perché era da tempo che sognavo di poter fare una cosa del genere.MK Qual è stata la risposta a questo giallo online, i cui episodi sono sempre annunciati nella newsletter per i clienti?GIGER È risaputo che solo una minoranza dei destinatari legge queste newsletter, e anche i lettori di crime fiction sono una minoranza tra loro. Ma il romanzo poliziesco è ben accolto da questo gruppo di opinionisti. Apprezzano in particolare la possibilità di votare sull'andamento della storia.MK Molte aziende hanno bisogno di cosiddetti contenuti, soprattutto online. Che ruolo possono avere le storie di cronaca nera dei marchi?GIGER Il boom della narrativa poliziesca sulla carta stampata e in TV dimostra che molte persone amano le storie di cronaca nera. Allora perché non sfruttare questo interesse per trasmettere messaggi su un marchio? L'intero mondo del marketing richiede elementi narrativi. Un romanzo poliziesco in cui un marchio ha un ruolo di primo piano è uno strumento ideale per questo.MK Cosa rende un romanzo poliziesco un buon marchio? GIGER Un buon romanzo poliziesco di marca deve essere eccitante senza essere troppo cruento. Non devono mancare elementi piacevoli, perché si tratta di letteratura d'intrattenimento. E, naturalmente, deve contenere una serie di informazioni sul marchio al centro.MK Quanto costa un'opera del genere?GIGER Per la stesura chiedo un compenso forfettario di poco più di CHF 10.000,00. Inoltre, se si tratta di un libro stampato, ci sono i costi per la produzione vera e propria del libro (correzione, impaginazione, stampa). Le possibilità di utilizzo di questo mezzo di comunicazione sono molteplici: i romanzi gialli di marca possono essere regalati o venduti, in formato cartaceo o digitale, a clienti, dipendenti e altri luoghi dedicati.MK Come è arrivato a scrivere romanzi polizieschi di marca?GIGER Sette anni fa volevo fare agli ospiti della mia festa di sessantesimo compleanno un regalo duraturo che li avvicinasse alla mia terra natale, l'Appenzello. Poiché molti degli invitati provenivano dai Paesi limitrofi, dove l'Appenzello è noto soprattutto per il suo formaggio, ho scritto il mio primo romanzo giallo in cui il segreto del formaggio appenzellese svolge un ruolo di primo piano. Ho inviato una delle ultime copie di questa stampa privata all'Organizzazione per la varietà del formaggio di Appenzello. Con mio grande stupore, ne furono entusiasti e ne ordinarono immediatamente alcune migliaia di copie come regalo per i loro clienti. L'idea fu quindi quella di applicare questo insolito strumento di coltivazione del marchio anche ad altri marchi. L'idea ha preso piede, anche se definisco deliberatamente il termine "marchio" in senso lato. Negli ultimi sette anni ho scritto 20 storie di questo tipo. I marchi in esse presentati coprono diversi settori, dal formaggio Appenzeller alle lampade Fluora, da Herbamed a Sihltalbahn e Spross Gartenbau, ma anche comunità come Berneck e Bremgarten, St. Margrethen e Thayngen. Attualmente sto scrivendo un romanzo giallo a puntate pubblicato in digitale per Vögele Reisen.MK Avete altri punti di contatto con i marchi, il marketing e la comunicazione?GIGER Ho sempre pubblicato, cioè comunicato, in varie forme. Come scienziato sociale di formazione, ho lavorato per molti anni nel campo delle ricerche di mercato e di opinione. Inoltre, per molti anni sono stato ghostwriter per l'allora direttore di IHA (ora GfK-Svizzera), che all'epoca era anche presidente dell'Associazione svizzera di marketing (GfM). Questo mi ha dato l'opportunità di occuparmi di molti aspetti del marketing, di cui ora approfitto. Dopotutto, un nuovo prodotto come il romanzo poliziesco di marca non si vende da solo... Maggiori informazioni su gigerheimat.ch e appenzellerkrimi.ch