Quand la marque devient un polar

MK Dans votre longue série de polars de marque, vous avez réalisé pour la première fois un polar de suivi en ligne pour Vögele Reisen. Comment en est-on arrivé là ?ANDREAS GIGER J'ai d'abord proposé à Vögele Reisen un polar de marque "normal". Vögele Reisen m'a alors demandé s'il était possible de réaliser une suite numérique d'un polar avec des éléments interactifs. Cette idée a trouvé un écho favorable auprès de moi, car je rêvais depuis longtemps de pouvoir faire quelque chose de ce genre.MK Quel écho a rencontré cette enquête policière en ligne, dont les épisodes sont toujours annoncés dans la newsletter destinée aux clients ?GIGER Comme on le sait, seule une minorité de destinataires lit de telles newsletters, et parmi eux, les lecteurs de polars constituent également une minorité. Pourtant, le roman policier est bien accueilli par ce groupe qui forme l'opinion. Ils apprécient notamment la possibilité de pouvoir décider de la suite de l'histoire par vote.MK De nombreuses entreprises ont besoin de contenu en ligne. Quel rôle les polars de marque peuvent-ils jouer dans ce contexte ?GIGER Le boom des romans policiers dans la presse écrite et à la télévision montre que beaucoup de gens aiment les histoires policières. Alors pourquoi ne pas utiliser cet intérêt pour faire passer des messages sur une marque ? Tout le monde du marketing réclame des éléments narratifs. Un roman policier dans lequel une marque joue un rôle principal est un moyen idéal pour cela.MK Qu'est-ce qui caractérise un bon polar de marque ? GIGER Un bon roman policier de marque doit être captivant sans être trop sanglant. Des éléments de divertissement ne doivent pas manquer, car il s'agit après tout d'une littérature de divertissement. Et bien sûr, il doit contenir des informations variées sur la marque au centre de l'intrigue.MK Combien coûte une telle œuvre ?GIGER Pour l'écriture, je facture des honoraires forfaitaires d'un peu plus de 10 000 CHF, auxquels s'ajoutent, s'il s'agit d'un livre imprimé, les frais de production du livre proprement dit (correction, mise en page, impression). Les possibilités d'utilisation de ce moyen de communication sont multiples : les polars de marque peuvent être offerts ou vendus, sous forme imprimée ou numérique, aux clients, aux collaborateurs et à d'autres lieux qui leur sont dédiés.MK Comment en êtes-vous venu à écrire des polars de marque ?GIGER Il y a sept ans, j'ai voulu offrir aux invités de la fête de mon soixantième anniversaire un cadeau d'hôte durable qui leur ferait découvrir mon Appenzell natal. Comme beaucoup des invités venaient des pays voisins, où l'on connaît surtout l'Appenzell par son fromage, j'ai écrit mon premier roman policier, dans lequel le secret du fromage appenzellois joue un rôle principal. J'ai envoyé l'un des derniers exemplaires de cette édition privée à l'Interprofession du fromage d'Appenzell. A mon grand étonnement, ils ont été enthousiastes et ont immédiatement commandé quelques milliers d'exemplaires en guise de cadeau pour leurs clients. C'est ce qui s'est passé, même si j'ai délibérément choisi une définition large de la notion de marque. Au cours des sept dernières années, j'ai écrit 20 histoires de ce type. Les marques qui y apparaissent couvrent différents secteurs, de l'Appenzeller Käse au Sihltalbahn et à Spross Gartenbau en passant par Fluora Leuchten et Herbamed, mais aussi des communes allant de Berneck et Bremgarten à St. Margrethen et Thayngen. Actuellement, j'écris un roman policier à suivre publié sous forme numérique pour Vögele Reisen.MK Avez-vous d'autres points de contact avec les marques, le marketing et la communication ?GIGER J'ai toujours publié, c'est-à-dire pratiqué la communication, sous différentes formes. En tant que chercheur en sciences sociales, j'ai travaillé pendant de nombreuses années dans le domaine des études de marché et d'opinion. De plus, j'ai été pendant de longues années le ghostwriter de l'ancien chef de l'IHA (aujourd'hui GfK-Suisse), qui était également président de la Société suisse de marketing (SSM). Cela m'a donné l'occasion de m'intéresser à de nombreux aspects du marketing, ce dont je profite aujourd'hui. Après tout, un nouveau produit comme le polar de marque ne se vend pas tout seul...Plus d'informations sous gigerheimat.ch et appenzellerkrimi.ch