La comunicazione associativa nell'era digitale

Comunicare con i propri soci e con gli altri gruppi di riferimento è uno dei compiti principali di ogni associazione. Grazie ai media elettronici, la comunicazione è diventata più veloce e diretta e l'accesso alle informazioni è diventato più facile. I nuovi media non sostituiscono quelli tradizionali, ma li integrano: come affrontano le associazioni questa sfida? Per trovare una risposta a questa domanda, lo scorso autunno la VMI, in collaborazione con Stämpfli, ha condotto un sondaggio online tra le ONP associate. In totale hanno partecipato 331 organizzazioni svizzere.

Il digitale è in crescita, la stampa resta importante

"Non sorprende che per molte associazioni stiano diventando molto più importanti soprattutto il proprio sito web e la newsletter elettronica", afferma Nathalie Maring di VMI, "anche altri canali digitali diventeranno più importanti in futuro, anche se la portata di questo fenomeno è ancora da vedere". "Tuttavia, la maggior parte non sta pensando di sostituire la comunicazione personale con i canali digitali". I prodotti cartacei tradizionali, come le riviste specializzate o la pubblicità tradizionale, stanno subendo un declino della loro rilevanza strategica, anche se non vengono sostituiti dai nuovi media, ma piuttosto integrati, e la selezione dei media orientati al target sta diventando sempre più impegnativa per le associazioni a causa della scarsità di risorse. È interessante notare che molte ONP non gestiscono le loro attività di comunicazione con un concetto generale scritto", afferma Nathalie Maring, "anche se ciò renderebbe più facile la riflessione e l'ottimizzazione continua della loro comunicazione". "Potete trovare altre interessanti informazioni sulla comunicazione delle associazioni svizzere nel rapporto finale dettagliato, disponibile ora. Ordinate una copia dello studio su www.verbandskommunikation.ch.Stämpfli come partner per la comunicazione associativaGrazie all'esperienza acquisita lavorando con oltre 240 associazioni, l'azienda familiare Stämpfli è in una posizione ideale, nelle sue sedi di Berna e Zurigo, per supportare le associazioni nel loro lavoro di comunicazione, dalla consulenza alla concezione e realizzazione. Con le nostre soluzioni e i nostri servizi completi, supportiamo i nostri clienti nella gestione multicanale.

lo studio

"Association and organisation communication in the digital age - a review" è stato pubblicato dall'Association Management Institute (VMI) dell'Università di Friburgo. Stämpfli sostiene il primo studio in questo settore come partner di studio.