"GIF ME FIVE": cinque consigli per i libri dagli addetti ai lavori

Iniziamo la nostra nuova serie "GIF ME FIVE" sul marketing digitale e i social media con i libri. Una contraddizione? No, dice Frank Bodin e ci accompagna in un viaggio di relazioni emotive nel suo suggerimento di libri. Sì, dice Petra Dreyfus e ci suggerisce dei blog anziché dei libri. I risultati per il viaggio digitale attraverso i social media anno 2018, sempre illustrato con una GIF. Dopo tutto, il futuro appartiene all'immagine in movimento.Passiamo ora ai libri (o blog) che i professionisti del marketing consigliano:

Frank Bodin, Presidente e CEO di Havas e Presidente di ADC Svizzera

"Il libro che vi raccomando non è un libro di marketing (come sapete, consiglio di evitare i libri di marketing). Il libro è la novella Lea di Pascal Merciernato a Berna e ora residente a Berlino. Il suo libro probabilmente più noto è Il treno di notte per Lisbona. Una persona meravigliosa mi ha sorpreso con questo libro più o meno un anno fa. E il libro in sé è meraviglioso. L'amore tra padre e figlia e l'amore per la musica sono i temi di questo libro magnificamente scritto, che si legge come una partitura abilmente composta. La partitura della storia non è sinfonica, ma più simile all'intimità della musica da camera. Parla degli abissi che ci sono in noi esseri umani. Parla di passione, di destino. Oh sì, la narrazione è una delle parole d'ordine del marketing del nostro tempo - se volete migliorarla: la storia di Lea non potrebbe essere raccontata più magnificamente di come fa Pascal Mercier".

Torsten Tomczak, Professore di Marketing, Università di San Gallo, Istituto per l'analisi del cliente

"Raccomando Economia punk di Ernst Mohr. In questo libro molto intelligente, l'autore - in realtà un professore di economia, in realtà un polimatico - analizza la concorrenza globale da una varietà di prospettive sorprendenti. La sua tesi centrale: il punk come stile ha lasciato le sue impronte nel mondo dei consumi. L'economia punk è un'economia in cui lo stile è diventato una merce economica. Punk è sinonimo di frangia della società che produce stili consumati dal mainstream".

Manuel Nappo, Direttore dell'Istituto per le imprese digitali HWZ

"Il mio consiglio: La nazione delle start-up di Dan Senor e Saul Singer. Quasi ogni metropoli vuole rivendicare lo status di prossima Silicon Valley: ecco quanto è diventato ambito questo titolo. Ma se il modello per la Svizzera fosse completamente diverso?".

Joe Pulizzi, fondatore dell'Istituto di marketing dei contenuti

"Ho due raccomandazioni: Uccidere il marketingè su come le aziende innovative stiano iniziando a trasformare i loro dipartimenti di marketing da centri di costo a centri di profitto. Il fatto che un numero sempre maggiore di aziende costruisca un pubblico fedele offrendo contenuti coerenti e di valore apre l'opportunità di monetizzare tali risorse in modi nuovi e convincenti. L'altro libro che consiglio è I quattro di Scott Galloway. La sola lettura del capitolo su Amazon vale da sola il prezzo dell'acquisto".

Petra Dreyfus, CO-CEO/COO di Wirz BBDO

"Lavoriamo in un ambiente che si sviluppa a rotta di collo. Ecco perché i libri sulla creatività e sulla digitalizzazione sono già carta straccia prima ancora di essere pubblicati. Mi affido a blog e newsletter per tenermi aggiornato. I miei tre blog preferiti sono tutti di AdAge. Si chiamano Creatività quotidiana, Sveglia e AdAge Digital. Mi tengono informato con piccoli bocconi facilmente digeribili e ben preparati su base giornaliera".*Beat Hürlimann è consulente, giornalista e docente specializzato. Con la sua azienda Comunicazioni creative Hürlimann supporta i clienti nei settori dei social media, del marketing digitale, della pubblicità digitale e della comunicazione aziendale.