«GIF ME FIVE»: Fünf Buchtipps von Branchen-Insidern
Frank Bodin, Chairman & CEO von Havas und Präsident des ADC Switzerland
«Das Buch, welches ich hier empfehle, ist kein Marketingbuch (ich empfehle bekanntlich Marketingbücher eher zu meiden). Das Buch ist die Novelle Lea von Pascal Mercier, der in Bern geboren ist und heute in Berlin lebt. Sein wahrscheinlich bekanntestes Buch ist der Nachtzug nach Lissabon. Eine wundervolle Person überraschte mich mit diesem Buch ziemlich genau vor einem Jahr. Und das Buch selbst ist wundervoll. Die Novelle handelt von der Beziehung zwischen einem alleinerziehenden Vater und seiner heranwachsenden Tochter, die ein grosses Geigentalent ist.Die Liebe zwischen Vater und Tochter und die Liebe zur Musik sind das Thema dieses grossartig geschriebenen Buches, das sich wie eine raffiniert komponierte Partitur liest. Die Besetzung der Geschichte ist nicht symphonisch, sondern entspricht eher der Intimität von Kammermusik. Es geht um die Abgründe in uns Menschen. Es geht um Leidenschaft, um Bestimmung. Es geht um die Einsamkeit trotz des Miteinanders.Ach ja, Storytelling ist eines der Marketing-Modewörter unserer Zeit – wer sich darin verbessern möchte: die Geschichte von Lea könnte grossartiger nicht erzählt werden, als es Pascal Mercier tut.»
Torsten Tomczak, Professor of Marketing, University of St. Gallen, Institute for Customer Insight
«Ich empfehle Punkökonomie von Ernst Mohr. In seinem sehr schlauen Buch analysiert der Autor – eigentlich Ökonomieprofessor, tatsächlich Universalgelehrter – den globalen Wettbewerb aus einer Vielzahl überraschender Perspektiven. Seine zentrale These: Punk hat als Stil seine Fussspuren in der Konsumwelt hinterlassen. Punkökonomie ist eine Wirtschaft, in der Stil zum Wirtschaftsgut geworden ist. Punk ist das Synonym für den Rand der Gesellschaft, der Stile produziert, die vom Mainstream konsumiert werden.»
Manuel Nappo, Director Institute for Digital Business HWZ
«Mein Tipp: Start-up Nation von Dan Senor und Saul Singer. Fast jede Metropole will den Status des nächsten Silicon Valley für sich in Anspruch nehmen – so erstrebenswert ist der Titel geworden. Doch was, wenn das Vorbild für die Schweiz ein ganz anderes wäre?»
Joe Pulizzi, Gründer des Content Marketing Institute
«I have two recommendations: Killing Marketingis about how innovative companies are starting to transform their marketing departments from cost centers to profit centers. As more enterprises build loyal audiences by delivering consistent, valuable content, it opens up the opportunity to monetize those assets in new and compelling ways. My other book recommendation is The Four by Scott Galloway. Just reading the chapter on Amazon is alone worth the price of purchase.»
Petra Dreyfus, CO-CEO/COO bei Wirz BBDO
«Wir arbeiten in einem Umfeld, dass sich rasend schnell entwickelt. Deswegen sind Bücher über Kreativität und Digitalisierung meist schon Makulatur, bevor sie überhaupt erschienen sind. Ich setze auf Blogs und Newsletter, um mich auf den aktuellen Stand zu bringen. Meine drei Lieblingsblogs sind alle von AdAge. Sie heissen Creativity Daily, Wake Up Call und AdAge Digital. Sie halten mich mit kleinen, leicht verdaulichen, gut aufbereiteten Häppchen täglich auf dem Laufenden.»*Beat Hürlimann ist Berater, Journalist und Fachdozent. Mit seiner Firma Hürlimann Creative Communications unterstützt er Mandanten in den Bereichen Social Media, Digital Marketing, Digitale Werbung sowie Corporate Communications.
