Marketing aptico: quando la pubblicità diventa tangibile

Marketing aptico: la sensazione è richiesta

Rimanere nella mente del cliente è uno degli obiettivi di un buon marketing. Al giorno d'oggi, tuttavia, ciò diventa sempre più difficile a causa del vero e proprio diluvio di informazioni provenienti da Internet. I messaggi vengono trasmessi rapidamente, in modo anonimo e intercambiabile e spesso vengono dimenticati dopo pochi secondi. Il marketing aptico offre un modo per evitare questo effetto. L'idea alla base è il desiderio di contatto reale delle persone. L'e-book rivela come rendere tangibile la pubblicità. Tutti e cinque i sensi umani sono di grande importanza sia per la percezione che per l'esperienza. Il senso del tatto è particolarmente legato alle emozioni: dopo tutto, iniziamo a esplorare il mondo con le mani fin dall'infanzia. Le esperienze della prima infanzia sono strettamente legate a questo senso. L'e-book spiega come l'aptica possa essere utilizzata nel marketing. Non si tratta solo di stimoli positivi, ma anche di creare fiducia interpersonale.

Prodotti di stampa: Rendere tangibile il marketing

Volantini, brochure o opuscoli offrono al cliente un'esperienza completamente diversa rispetto alla pubblicità su Internet. Anche i manifesti non lasciano un'impressione così duratura come un pezzo di carta che si può prendere in mano e toccare. Il cliente in genere si prende più tempo per osservare il mezzo pubblicitario e il suo contenuto. Le riviste specializzate nel settore B2B possono ottenere risultati particolarmente buoni. I clienti si aspettano un alto livello di informazioni e sono felici di prendere in mano la rivista una seconda o terza volta. Anche la versione stampata ha i suoi vantaggi: La maggior parte delle persone trova più piacevole leggere su carta che su schermo. È stato inoltre dimostrato che il testo stampato non solo viene elaborato più rapidamente dal lettore, ma viene anche ricordato meglio rispetto al testo digitale. Il testo sul display tende a essere sfiorato, mentre le persone amano dedicarsi al prodotto stampato in modo approfondito.

L'aptica come amplificatore di comunicazione

Quando le persone comunicano tra loro, si sentono maggiormente indirizzate dall'incorporazione di elementi aptici. Non importa se si tratta di stimoli diretti, come il tocco fisico, o indiretti, come le immagini aptiche dell'immaginazione o della memoria. In entrambi i casi, è più probabile che ricordiamo ciò che possiamo sentire. Il marketing ha da tempo sfruttato gli enormi effetti delle emozioni positive. Questo ha persino portato allo sviluppo di un ramo separato del marketing, noto come neuromarketing. Questo e-book analizza l'effetto dell'aptica come amplificatore della comunicazione e spiega passo dopo passo quale sia l'approccio ideale. Fonti e statistiche fondate dimostrano l'efficacia di questa strategia. Leggete la psiche del vostro pubblico target e le numerose possibilità di ottimizzazione del marketing aptico* Wolfgang Gerstenhauer è amministratore delegato dell'agenzia di comunicazione FROG KING della Germania meridionale, consulente di marchi e comunicazione, ideatore e copywriter di pubblicità e PR ed esperto di neuromarketing con oltre 25 anni di esperienza professionale nei settori B2B e B2C.

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