Gli svizzeri usano i social media soprattutto per l'intrattenimento, non per l'informazione

Insofferente e inaffidabileAnche la valutazione qualitativa di questi marchi mediatici globali è molto ambivalente e largamente indipendente dal loro uso quantitativo. Facebook e Twitter, ad esempio, sono tra i marchi mediatici meno simpatici e anche la loro credibilità è molto bassa, in tutte le fasce d'età. I social media ottengono un punteggio elevato solo in termini di valore di intrattenimento. In particolare, Instagram si distingue in questo senso. È sorprendente che queste valutazioni differiscano di poco tra le diverse regioni linguistiche, a dimostrazione del fatto che, sebbene i social media, e in particolare Facebook, occupino un posto centrale nel panorama mediatico svizzero, vengono utilizzati principalmente a scopo di intrattenimento. Le persone che desiderano informazioni serie si fidano ancora dei marchi mediatici svizzeri affermati.Publicom utilizza lo studio mediaBrands per determinare ogni anno la performance dei marchi mediatici tra la popolazione svizzera. L'indagine del 2017 è stata condotta nei mesi di aprile e maggio e si basa su un campione rappresentativo di 5.098 persone di età compresa tra i 15 e i 79 anni. Il tasso di errore statistico è di +/- 1,4%.Per conoscere i marchi intervistati e ulteriori dettagli sullo studio: www.publicom.ch/mediabrands/