1. l'anno scorso il mobile ha superato il desktop negli Stati Uniti e si prevede che la pubblicità digitale supererà quella televisiva nel 2017Anche nei Paesi di lingua tedesca la pubblicità su dispositivi mobili sta assumendo un ruolo sempre più importante. Secondo un'indagine di Statista, i budget pubblicitari digitali si stanno spostando sempre più dalla pubblicità su display a quella su dispositivi mobili. Ciò è certamente dovuto anche al fatto che l'uso degli ad blocker è ancora meno diffuso in Germania. Gli inserzionisti stanno sviluppando nuove strategie per un marketing mix efficiente, in cui alcune delle categorie classiche stanno perdendo rilevanza nel confronto diretto, ma stanno comunque crescendo nel complesso. Questo vale sia per il mobile e il desktop che per il digitale e la TV, e la Svizzera è anche un Paese mobile, come rivelano gli ultimi dati di utilizzo di NET-Metrix. Per i maggiori proprietari di traffico, come 20 Minuten, Le Matin e Ticino Online, smartphone e tablet rappresentano in media l'80-90% dell'utilizzo digitale totale. La rilevanza del desktop è in costante declino.2. il mobile continuerà a crescereQuesta tendenza si osserva anche in Germania: il numero di utenti raggiungibili tramite dispositivi mobili è in continuo aumento, anche se ultimamente a un ritmo un po' più lento. La quantità di tempo che gli utenti trascorrono sui loro dispositivi mobili, d'altra parte, continua ad aumentare rapidamente. Secondo uno studio del 2016, gli utenti prendono in mano il proprio smartphone in media 1.500 volte a settimana, ovvero 214 volte al giorno. Maggiore è l'attenzione che riceve un mezzo di comunicazione, maggiore è il budget solitamente destinato alla prenotazione di materiale pubblicitario attraverso questo canale. Di conseguenza, c'è ancora un grande potenziale per il mobile nel mercato tedesco, e anche in Svizzera la quota continua a crescere rispetto all'uso del desktop e ora rappresenta più di due terzi di tutte le visite a Internet. Complessivamente, quasi una visita web su due in Svizzera viene effettuata tramite un dispositivo Apple.3. il duopolio di Google e Facebook sta diventando sempre più forte negli Stati Uniti.A questo proposito, resta da vedere come l'attuazione del nuovo Regolamento generale sulla protezione dei dati per l'Europa influenzerà il modello di business di entrambe le aziende. La mia ipotesi (e speranza) è che le nuove linee guida non creino solo vantaggi per i privati, ma anche per tutti gli altri operatori del mercato che si impegnano per la trasparenza, la facilità d'uso e l'implementazione conforme alla protezione dei dati della pubblicità online. Alcuni fornitori probabilmente scompariranno del tutto dal mercato, mentre ad altri resterà una piccola parte della torta. Il potere di mercato di questi due giganti rimarrà ovviamente forte nei Paesi di lingua tedesca.4 Google e Facebook si stanno orientando maggiormente verso l'e-commerceEntrambe le aziende hanno recentemente lanciato strumenti di marketing che suggeriscono di rispondere alle esigenze degli utenti di acquistare servizi e articoli direttamente dove ne vengono a conoscenza, che si tratti di Google Search, Pinterest o Facebook. Quando si tratta di sviluppi di questo tipo, i consumatori tedeschi sono generalmente più conservatori rispetto a quelli europei e internazionali. Ciononostante, anche qui si nota un notevole spostamento verso le offerte di e-commerce, che Google e Facebook vorrebbero certamente capitalizzare.5 La popolarità degli adblocker è in rapida crescita, soprattutto sui dispositivi mobili.In Germania, è stato osservato un calo nell'uso degli ad blocker fino al quarto trimestre del 2016 (da 21,53 % nel quarto trimestre 2015 a 17,04 % nel quarto trimestre 2016). Tuttavia, l'utilizzo è aumentato di nuovo leggermente nell'ultimo trimestre. Nel settore mobile, il 15% degli utenti di dispositivi mobili prevede di installare un ad blocker nei prossimi 12 mesi. Il 20% degli utenti in Svizzera blocca la pubblicità online, secondo lo studio Digital News Report 2016. Un terzo ha meno di 35 anni. La maggior parte degli utenti blocca le pubblicità sul proprio computer portatile o desktop, mentre uno su dieci le blocca anche sullo smartphone.6. Il geotargeting fa aumentare le visite in negozioNel caso di Google (location-tagging), il geo-targeting della pubblicità ha portato a quintuplicare il volume delle visite in negozio rispetto al 2016 e al 2017. La collaborazione tra Uber e Foursquare ha permesso di tracciare i viaggi degli utenti di Uber e di aumentare le visite fisiche alle destinazioni. In Germania, i requisiti per la visualizzazione di pubblicità basata sulla localizzazione sono più restrittivi. Gli utenti devono acconsentire esplicitamente all'uso dei loro dati di localizzazione oppure l'inserzionista deve utilizzare dati non personalizzati (cioè anonimi) per il targeting. Ciò comporta lo svantaggio di avere a disposizione solo la posizione dell'utente, ma non informazioni demografiche e sugli interessi, con il rischio di visualizzare pubblicità ridondanti e quindi di ottenere il risultato opposto: un minor numero di visite al negozio.7. i contenuti generati dagli utenti garantiscono un maggiore coinvolgimentoAziende americane come Snapchat sono state in grado di ottenere un tasso di coinvolgimento 6,9 volte superiore collegando formati pubblicitari e contenuti generati dagli utenti (cioè contenuti creati dagli stessi utenti) rispetto a contenuti creati dal marchio stesso. Nuovi e avanzati algoritmi di riconoscimento delle immagini potrebbero favorire ulteriormente questo sviluppo.
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1. l'anno scorso il mobile ha superato il desktop negli Stati Uniti e si prevede che la pubblicità digitale supererà quella televisiva nel 2017Anche nei Paesi di lingua tedesca la pubblicità su dispositivi mobili sta assumendo un ruolo sempre più importante. Secondo un'indagine di Statista, i budget pubblicitari digitali si stanno spostando sempre più dalla pubblicità su display a quella su dispositivi mobili. Ciò è certamente dovuto anche al fatto che l'uso degli ad blocker è ancora meno diffuso in Germania. Gli inserzionisti stanno sviluppando nuove strategie per un marketing mix efficiente, in cui alcune delle categorie classiche stanno perdendo rilevanza nel confronto diretto, ma stanno comunque crescendo nel complesso. Questo vale sia per il mobile e il desktop che per il digitale e la TV, e la Svizzera è anche un Paese mobile, come rivelano gli ultimi dati di utilizzo di NET-Metrix. Per i maggiori proprietari di traffico, come 20 Minuten, Le Matin e Ticino Online, smartphone e tablet rappresentano in media l'80-90% dell'utilizzo digitale totale. La rilevanza del desktop è in costante declino.2. il mobile continuerà a crescereQuesta tendenza si osserva anche in Germania: il numero di utenti raggiungibili tramite dispositivi mobili è in continuo aumento, anche se ultimamente a un ritmo un po' più lento. La quantità di tempo che gli utenti trascorrono sui loro dispositivi mobili, d'altra parte, continua ad aumentare rapidamente. Secondo uno studio del 2016, gli utenti prendono in mano il proprio smartphone in media 1.500 volte a settimana, ovvero 214 volte al giorno. Maggiore è l'attenzione che riceve un mezzo di comunicazione, maggiore è il budget solitamente destinato alla prenotazione di materiale pubblicitario attraverso questo canale. Di conseguenza, c'è ancora un grande potenziale per il mobile nel mercato tedesco, e anche in Svizzera la quota continua a crescere rispetto all'uso del desktop e ora rappresenta più di due terzi di tutte le visite a Internet. Complessivamente, quasi una visita web su due in Svizzera viene effettuata tramite un dispositivo Apple.3. il duopolio di Google e Facebook sta diventando sempre più forte negli Stati Uniti.A questo proposito, resta da vedere come l'attuazione del nuovo Regolamento generale sulla protezione dei dati per l'Europa influenzerà il modello di business di entrambe le aziende. La mia ipotesi (e speranza) è che le nuove linee guida non creino solo vantaggi per i privati, ma anche per tutti gli altri operatori del mercato che si impegnano per la trasparenza, la facilità d'uso e l'implementazione conforme alla protezione dei dati della pubblicità online. Alcuni fornitori probabilmente scompariranno del tutto dal mercato, mentre ad altri resterà una piccola parte della torta. Il potere di mercato di questi due giganti rimarrà ovviamente forte nei Paesi di lingua tedesca.4 Google e Facebook si stanno orientando maggiormente verso l'e-commerceEntrambe le aziende hanno recentemente lanciato strumenti di marketing che suggeriscono di rispondere alle esigenze degli utenti di acquistare servizi e articoli direttamente dove ne vengono a conoscenza, che si tratti di Google Search, Pinterest o Facebook. Quando si tratta di sviluppi di questo tipo, i consumatori tedeschi sono generalmente più conservatori rispetto a quelli europei e internazionali. Ciononostante, anche qui si nota un notevole spostamento verso le offerte di e-commerce, che Google e Facebook vorrebbero certamente capitalizzare.5 La popolarità degli adblocker è in rapida crescita, soprattutto sui dispositivi mobili.In Germania, è stato osservato un calo nell'uso degli ad blocker fino al quarto trimestre del 2016 (da 21,53 % nel quarto trimestre 2015 a 17,04 % nel quarto trimestre 2016). Tuttavia, l'utilizzo è aumentato di nuovo leggermente nell'ultimo trimestre. Nel settore mobile, il 15% degli utenti di dispositivi mobili prevede di installare un ad blocker nei prossimi 12 mesi. Il 20% degli utenti in Svizzera blocca la pubblicità online, secondo lo studio Digital News Report 2016. Un terzo ha meno di 35 anni. La maggior parte degli utenti blocca le pubblicità sul proprio computer portatile o desktop, mentre uno su dieci le blocca anche sullo smartphone.6. Il geotargeting fa aumentare le visite in negozioNel caso di Google (location-tagging), il geo-targeting della pubblicità ha portato a quintuplicare il volume delle visite in negozio rispetto al 2016 e al 2017. La collaborazione tra Uber e Foursquare ha permesso di tracciare i viaggi degli utenti di Uber e di aumentare le visite fisiche alle destinazioni. In Germania, i requisiti per la visualizzazione di pubblicità basata sulla localizzazione sono più restrittivi. Gli utenti devono acconsentire esplicitamente all'uso dei loro dati di localizzazione oppure l'inserzionista deve utilizzare dati non personalizzati (cioè anonimi) per il targeting. Ciò comporta lo svantaggio di avere a disposizione solo la posizione dell'utente, ma non informazioni demografiche e sugli interessi, con il rischio di visualizzare pubblicità ridondanti e quindi di ottenere il risultato opposto: un minor numero di visite al negozio.7. i contenuti generati dagli utenti garantiscono un maggiore coinvolgimentoAziende americane come Snapchat sono state in grado di ottenere un tasso di coinvolgimento 6,9 volte superiore collegando formati pubblicitari e contenuti generati dagli utenti (cioè contenuti creati dagli stessi utenti) rispetto a contenuti creati dal marchio stesso. Nuovi e avanzati algoritmi di riconoscimento delle immagini potrebbero favorire ulteriormente questo sviluppo.
