Cosa pensano i marketer svizzeri del programmatic buying
L'acquisto programmatico è ancora lontano dall'essere conosciuto da tutti i marketer.L'obiettivo del sondaggio era quello di esplorare l'attuale stato di conoscenza aziendale del programmatic buying per capire meglio come viene implementato all'interno delle varie strategie pubblicitarie aziendali. Il 43% dei partecipanti non ha mai sentito parlare di programmatic buying. La percentuale del budget pubblicitario online speso per il programmatic buying è generalmente inferiore al 20%. Tuttavia, la maggior parte dei partecipanti prevede di aumentare la spesa pubblicitaria utilizzando questa tecnologia.
La qualità dell'inventario ha la maggiore influenza sull'acquisto programmatico di spazi pubblicitari. Anche la mancanza di trasparenza nel mercato dei media è considerata importante, soprattutto nella Svizzera francese. Altre questioni chiave: Sicurezza del marchio (ambienti non idonei su Internet) e frode pubblicitaria (click fraud).
Per quanto riguarda i modelli, sembra che i modelli in-house e ibridi possano diventare le tendenze di domani. D'altro canto, sembra che la trasmissione integrale perderà terreno.
241 operatori di mercato svizzeri hanno partecipato allo studio. La composizione del campione è la seguente:
I dati per lo studio sono stati raccolti utilizzando lo strumento LeFAC.ch elaborato.
