Come i clienti reagiscono alla pubblicità con immagini in movimento
IMMAGINE IN MOVIMENTO Uno studio di neuromarketing condotto da YuMe, Horizon Media e Nielsen dimostra che la pubblicità video suscita reazioni diverse negli utenti a seconda della piattaforma.
L'impatto dei video promozionali dipende in modo determinante dal dispositivo con cui vengono guardati.YuMe, fornitore globale di tecnologie per l'audience basate su intuizioni guidate dai dati e competenze multipiattaforma, ha collaborato con l'agenzia media Horizon Media e con il fornitore di ricerche Nielsen per condurre uno studio che esamina le risposte emotive alla pubblicità di immagini in movimento su smartphone, tablet, desktop, televisione e TV lineare. Lo studio si è avvalso di misurazioni biometriche e di eye-tracking per valutare l'impatto subconscio della pubblicità di immagini in movimento su diverse piattaforme sulle risposte emotive dei consumatori. I risultati dello studio dimostrano che, sebbene tutte le piattaforme abbiano il potenziale per catturare e mantenere l'attenzione di un utente, l'intensità delle risposte e il momento in cui sono più forti nel corso di un video variano in modo significativo e che ogni dispositivo ha i propri modelli di risposta. I risultati includono alcune best practice per aiutare gli inserzionisti ad aumentare l'efficacia della loro pubblicità sulle diverse piattaforme.I risultati più importanti:- Presenza su mobile e TV: La pubblicità con immagini in movimento ha suscitato reazioni particolarmente forti su smartphone e tablet:- Arrivare rapidamente al punto: Le reazioni aumentano fortemente su tutte le piattaforme nei primi dieci secondi dell'annuncio, anche se ci sono differenze significative:- Gli smartphone hanno il picco di attenzione più forte di tutti i dispositivi all'inizio. Gli utenti di tablet sono più propensi a rimanere attenti per periodi di tempo più lunghi - Gli utenti di computer portatili mostrano la maggiore variabilità nelle loro risposte emotive - La TV lineare mostra un secondo picco di risposta alla fine, quando appare tradizionalmente il messaggio pubblicitario - La brevità ha la meglio: su tutte le piattaforme, si è osservato che gli annunci di 15 secondi sono più efficaci nel mantenere alta l'attenzione - Sfruttare la connessione umana: Le persone che parlano direttamente all'utente aumentano la risposta emotiva. qui.
