Voici comment les clients réagissent à la publicité vidéo
IMAGE EN MOUVEMENT Une étude de neuromarketing menée par YuMe, Horizon Media et Nielsen montre que la publicité vidéo suscite des réactions différentes chez les utilisateurs selon les plateformes.
L'impact des vidéos publicitaires dépend en grande partie de l'appareil utilisé pour les visionner.YuMe, fournisseur mondial de technologies de ciblage s’appuyant sur des analyses fondées sur les données et une expertise multiplateforme, a mené une étude en collaboration avec l’agence média Horizon Media et le cabinet d’études Nielsen, afin d’analyser les réactions émotionnelles suscitées par la publicité vidéo sur smartphone, tablette, ordinateurs de bureau, à la télévision et à la télévision linéaire. L’étude a utilisé des mesures biométriques et l’oculométrie pour évaluer l’influence subconsciente de la publicité vidéo sur les différentes plateformes sur les réactions émotionnelles des consommateurs.Les résultats de l’étude montrent que, si toutes les plateformes ont le potentiel d’attirer et de retenir l’attention de l’utilisateur, l’intensité des réactions et le moment de la vidéo où elles sont les plus fortes varient considérablement, et que chaque appareil présente ses propres schémas de réaction. Ces résultats comprennent plusieurs bonnes pratiques destinées à aider les annonceurs à améliorer l’efficacité de leurs publicités sur différentes plateformes.Les principaux résultats :– Mettre en avant la présence sur mobile et à la télévision : la publicité vidéo a suscité des réactions particulièrement vives sur les smartphones et les tablettes. – Aller droit au but : les réactions augmentent fortement sur toutes les plateformes au cours des dix premières secondes de la publicité, même si l’on observe des différences significatives :- Les smartphones enregistrent le pic d’attention le plus élevé de tous les appareils dès le début. C’est pourquoi le message de la marque doit y être communiqué très tôt.- Les utilisateurs de tablettes sont plus susceptibles de rester attentifs pendant de longues périodes.- Les utilisateurs d’ordinateurs portables présentent la plus grande variabilité dans leurs réactions émotionnelles.- La télévision linéaire affiche un deuxième pic de réaction à la fin, lorsque le message publicitaire apparaît traditionnellement.- La brièveté est un atout : sur toutes les plateformes, on a pu observer que les publicités de 15 secondes étaient les plus efficaces pour maintenir un niveau d’attention élevé.- Exploiter le lien humain : les personnes qui s’adressent directement à l’utilisateur suscitent une réaction émotionnelle plus forte.Vous trouverez les résultats complets de l’étude ici.
