Entro il 2020 la pubblicità nativa diventerà la forma dominante di pubblicità digitale
STUDIO Si prevede che nel 2020 la pubblicità nativa rappresenterà più della metà della pubblicità diffusa sui canali digitali. È quanto emerge dallo studio „Native Advertising in Europe to 2020“ condotto da Yahoo ed Enders Analysis.Lo studio attribuisce la crescita esplosiva della pubblicità nativa ai cambiamenti nel comportamento degli utenti, in particolare all'aumento dell'uso di smartphone e tablet, che in futuro domineranno la ricerca e la fruizione di contenuti. Di conseguenza, la maggior parte della crescita della spesa per la pubblicità nativa sarà attribuibile alla visualizzazione di contenuti sui dispositivi mobili. Nel 2020 si prevede una spesa di 8,8 miliardi di euro in tutta Europa - quasi sei volte gli 1,5 miliardi di euro investiti dagli inserzionisti lo scorso anno.Le previsioni più importanti di "Native Advertising in Europe to 2020" in sintesi:- La spesa per il native advertising in Europa crescerà di 2,6 volte nei prossimi cinque anni, passando da 5,2 miliardi di euro nel 2015 a 13,2 miliardi di euro nel 2020. Ciò significa che rappresenterà il 52% della spesa pubblicitaria online totale nel 2020.- La spesa nel settore mobile ammonterà a 8,8 miliardi di euro nel 2020, con un aumento significativo rispetto a 1,5 miliardi di euro nel 2015.- La pubblicità nativa nei social network crescerà da 2 miliardi di euro nel 2015 a 6,3 miliardi di euro nel 2020.- La pubblicità in-stream crescerà da 2,4 miliardi di euro nel 2015 a 5,1 miliardi di euro nel 2020.L'accesso ai contenuti attraverso i social network come importante fattore di crescita Il crescente accesso ai contenuti attraverso i social media è un altro fattore di crescita fondamentale. Questo farà sì che la spesa per la pubblicità nativa sui social network aumenti di oltre il 300% entro il 2020, passando dagli attuali due miliardi di euro a 6,3 miliardi di euro nel 2020. Inoltre, l'aumento del consumo di video farà più che raddoppiare gli investimenti nella pubblicità in-stream, che passeranno da 2,4 miliardi di euro nel 2015 a 5,1 miliardi di euro nel 2020. Basato su un'analisi del mercato della pubblicità digitale in 19 Paesi europei, il rapporto valuta diversi formati e piattaforme di pubblicità nativa, come mobile, social, video, annunci personalizzati per gli schermi dei PC e widget. Il rapporto sottolinea i vantaggi della pubblicità nativa per le aziende del settore dei media che vedono nello sviluppo di nuovi formati un punto di forza della loro offerta pubblicitaria. La pubblicità nativa dovrebbe portare agli inserzionisti e alle agenzie maggiori prestazioni ed efficienza.Vantaggio: pubblicità nativa appena riconoscibile per gli ad blockerLo studio dimostra inoltre che la pubblicità nativa può mitigare gli effetti degli ad blocker, in quanto questa forma di pubblicità è difficile da riconoscere per i bloccatori. Allo stesso tempo, lo studio sottolinea che gli annunci nativi non sono completamente immuni dagli ad blocker. Tuttavia, questo formato ancora giovane offre agli inserzionisti un'opportunità interessante per stabilire nuovi standard. Gli interessi specifici degli utenti sono al centro di tutto questo: Se li si prende in considerazione, gli utenti dei media hanno meno motivi per bloccare gli annunci.
