Le native advertising deviendra la forme de publicité numérique dominante d'ici 2020

ÉTUDE La publicité native devrait représenter plus de la moitié de la publicité numérique en 2020. C'est la conclusion de l'étude "Native Advertising in Europe to 2020" de Yahoo et Enders Analysis..L'étude attribue la croissance explosive du native advertising aux changements de comportement des utilisateurs, notamment à l'utilisation accrue des smartphones et des tablettes, qui domineront à l'avenir la recherche et l'utilisation de contenus. C'est pourquoi la majeure partie de la croissance des dépenses en publicité native proviendra de la diffusion de contenus sur les appareils mobiles. En 2020, 8,8 milliards d'euros devraient être dépensés à cet effet dans toute l'Europe - presque six fois plus que les 1,5 milliards investis par les annonceurs l'année précédente.Voici un aperçu des principales prévisions de "Native Advertising in Europe to 2020":- Les dépenses en publicité native en Europe vont être multipliées par 2,6 au cours des cinq prochaines années, passant de 5,2 milliards d'euros en 2015 à 13,2 milliards d'euros en 2020. Elles représenteront ainsi 52% des dépenses totales de publicité en ligne en 2020.- Les dépenses dans le domaine mobile s'élèvent à 8,8 milliards d'euros en 2020 et augmentent considérablement par rapport aux 1,5 milliards d'euros de 2015.- La publicité native sur les réseaux sociaux passe de 2 milliards d'euros en 2015 à 6,3 milliards d'euros en 2020.- La publicité in-stream passe de 2,4 milliards d'euros en 2015 à 5,1 milliards d'euros en 2020.L'accès au contenu via les réseaux sociaux, un facteur de croissance important L'accès croissant aux contenus via les médias sociaux constitue un autre facteur de croissance important. Les dépenses en publicité native sur les réseaux sociaux augmenteront de plus de 300% d'ici 2020, passant de 2 milliards d'euros actuellement à 6,3 milliards d'euros en 2020. De plus, la consommation croissante de vidéos fera plus que doubler les investissements dans la publicité in-stream, passant de 2,4 milliards d'euros en 2015 à 5,1 milliards d'euros en 2020.En analysant le marché de la publicité numérique dans 19 pays européens, le rapport évalue les différents formats et plateformes de publicité native tels que le mobile, le social, la vidéo, les annonces adaptées aux écrans d'ordinateurs et les widgets. Il souligne les avantages de la publicité native pour les entreprises de médias qui voient dans le développement de nouveaux formats un élément de différenciation pour leur offre publicitaire. Pour les annonceurs et les agences, le native advertising doit apporter plus de performance et d'efficacité.Avantage : la publicité native est à peine reconnaissable pour les ad-blockersL'étude montre en outre que la publicité native permet d'atténuer les effets des ad-blockers, car cette forme de publicité est difficilement reconnaissable pour les bloqueurs. En même temps, l'étude souligne que les Native Ads ne sont pas totalement à l'abri des ad-blockers. Toutefois, ce format encore jeune offre aux annonceurs une possibilité attrayante d'établir de nouveaux standards. Les intérêts spécifiques des utilisateurs sont au cœur de ce processus : En les prenant en compte, les utilisateurs de médias ont moins de raisons de bloquer la publicité.