La ricetta del successo di Netflix

STRATEGIA DI MARKETING Il fornitore di servizi di streaming Netflix mostra, con una nuova campagna, come si presenta un content marketing di successo. Ecco come l’azienda sta sfruttando la campagna per le primarie presidenziali statunitensi.La campagna pre-elettorale dei potenziali candidati alla presidenza degli Stati Uniti ha raggiunto la Carolina del Sud. Mentre i candidati si danno da fare per raccogliere voti, c’è un candidato che sta vincendo a mani basse in tutti gli schieramenti: il politico immaginario Frank J. Underwood della serie di successo «House of Cards». Con la sua campagna elettorale, Underwood sta attirando l’attenzione sull’uscita della quarta stagione, prevista per il 4 marzo 2016. Netflix ha dato il via alla campagna a Greenville, nella Carolina del Sud, una città situata a 45 minuti dalla cittadina di Gaffney, città natale di Underwood. La messa in onda di uno spot pubblicitario durante la pausa del dibattito dei repubblicani è stata un’altra mossa astuta.

Già in passato il servizio video ha dimostrato come sia possibile attirare l'attenzione sui social media grazie a una buona narrazione:

Fonte: Netflix/YouTubeAltri cinque motivi per cui Netflix ha successo:

1. Il primo mese è gratuito. I clienti possono provare l'offerta.
2. L'abbonamento può essere disdetto in qualsiasi momento con effetto alla fine di un periodo di fatturazione, che nel caso di Netflix è di 30 giorni.
3. Netflix utilizza i propri big data per proporre ai clienti contenuti che potrebbero interessarli.
4. Pubblicano immediatamente tutti gli episodi di una stagione di una serie «Netflix Original». Ogni utente può quindi decidere autonomamente a che ritmo guardarla.
5. I contenuti propri: serie come «House of Cards» o «Orange Is The New Black» sono il risultato dell’analisi dei dati raccolti ed è proprio questo che ne determina il successo.