Tendenze e modelli di business nell'editoria aziendale

I canali di comunicazione digitali stanno diventando sempre più importanti per le aziende svizzere.Nello studio, Elisabeth Rizzi, Managing Director Corporate Media, esamina le seguenti cinque ipotesi nell'ambito di una tesi di Master: 1. Il crescente consumo di media digitalizzati richiede che i fornitori di servizi di comunicazione offrano più servizi crossmediali.Conclusione: la necessità di offerte crossmediali da parte dei clienti è in aumento.Quanto più digitalizzata è la produzione mediatica, tanto più internazionali sono le "fonti" dei fornitori di servizi di comunicazione.Conclusione: i fornitori di servizi di comunicazione si "riforniscono" solo in parte a livello internazionale.3 La digitalizzazione promuove modelli di business dirompenti.Conclusione: la digitalizzazione promuove modelli di business dirompenti nel content marketing.4. un mercato piccolo e frammentato rende difficile l'ingresso di fornitori stranieri di content marketing.Conclusione: un mercato frammentato non costituisce una barriera all'ingresso nel mercato.5 La crescente importanza strategica del content marketing costringe i fornitori di servizi di comunicazione a fare analisi di successo.Conclusione: il monitoraggio degli impatti sta acquisendo sempre più importanza.Lo studio si basa su studi pubblicati in precedenza e su sondaggi condotti tra le 20 aziende dello Swiss Marketing Index "SMI" e i membri dell'associazione "Content Marketing Forum". Inoltre, tre aziende hanno rilasciato una "Best Practice Interview".Risultati per le aziende "SMILe offerte di comunicazione digitale diventeranno sempre più importanti per le aziende nei prossimi cinque anni. Il 33% delle aziende intervistate ritiene che le app e le piattaforme diventeranno sempre più importanti in questo periodo. Attualmente, il 30% delle aziende intervistate spende più del 20% del proprio budget per il "content marketing" in prodotti digitali. Il "content marketing" sta acquisendo un'importanza sempre più strategica, già il 90% delle aziende ha una strategia esplicita di "content marketing".Le valutazioni delle prestazioni sono effettuate dal 75% o ne è prevista l'introduzione. I gruppi "SMI" considerano particolarmente importanti le revisioni delle prestazioni per i prodotti online. Il monitoraggio dell'impatto non è utilizzato in modo strategico, in quanto l'attenzione è ancora rivolta alle classiche analisi della risposta dei media, invece che a un indicatore strategico di performance (KPI) aziendale."Forum sul marketing dei contenuti"Cinque anni fa, nessuna agenzia riusciva a generare più del 50% del proprio fatturato con prodotti digitali. Oggi, il 59% dei membri realizza dal 10 al 30% del proprio fatturato con offerte digitali. Il 29% delle aziende realizza più del 30% del proprio fatturato nell'area digitale. Il 56% delle agenzie ha un reparto dedicato ai prodotti digitali. Molte stanno già utilizzando modelli di business dirompenti.

Fonte: Swisscontent / youtube"Approvvigionamento internazionale"Le agenzie svizzere utilizzano il "Sourcing internazionale" solo parzialmente. Il 53% delle agenzie tedesche e svizzere intervistate ha dichiarato di avere contatti regolari con partner stranieri. Tra le agenzie svizzere che hanno contatti regolari, il 78% ha sede in Germania.

I tre più importanti "sourcers" Fonte: Swisscontent/ youtube Nessun mercato protettoPer le agenzie tedesche, il mercato svizzero è interessante e rappresenta la prima scelta per i piani di espansione all'estero.Necessità di recuperare il ritardo nelle analisi d'impattoLe analisi d'impatto sono effettuate solo dal 65% dei membri dell'associazione. Un altro 23% prevede di introdurle nei prossimi dodici mesi. Solo l'undici per cento dei fornitori di servizi di comunicazione formula regolarmente raccomandazioni strategiche per l'azione."Interviste di buone praticheClaudia Wyss, responsabile Crossmedia Experience Helsana, Andreas Stu, FFS, e Michel Riedmann, Maxon Motor: Claudia Wyss, Head of Crossmedia Experience Helsana, Andreas Studer, FFS, e Michel Riedmann, Maxon Motor.Conclusione di questi tre esperti:1. le aziende cercano partner, non outsourcer a basso costo.2. i partner sono importanti per la creazione e la consulenza.3. i fornitori di servizi di comunicazione esterni rimarranno importanti anche in futuro.Autore: Dominic Karrer