Come si misurano gli effetti del branding su You Tube
VIDEO-PUBBLICITÀ L'agenzia Jung von Matt/impact e la Posta Svizzera misurano gli effetti del branding su YouTube. Per farlo, si sono basati sul sondaggio Brand Lift di Google.Con la Brand Lift Survey di Google per YouTube, gli inserzionisti possono ora misurare anche gli effetti di branding delle loro campagne video true-view. Per la campagna "The Yellow Tour" della Posta Svizzera, lanciata a settembre, JvM/impact utilizza per la prima volta insieme alla Posta un Brand Lift Survey trilingue per misurare gli effetti di branding oltre ai valori di performance e ottenere così una visione più approfondita dell'impatto della campagna."L'obiettivo del Brand Lift Survey era quello di testare la combinazione di creazione e pianificazione dei media per l'impatto del marchio, al fine di ottimizzare l'attuale campagna e applicare i risultati alle campagne future", ha dichiarato Dominik Habermacher, Managing Partner di JvM/impact. "Con i dati ottenuti, ora disponiamo anche di ulteriori KPI che possiamo incorporare nel nostro marketing controlling. Con ogni singola campagna, impariamo quali gruppi target reagiscono particolarmente bene alla nostra idea di campagna", aggiunge Marco Imboden, responsabile della comunicazione della Posta Svizzera. La Posta Svizzera e JvM/impact hanno utilizzato i Google Brand Lift Surveys specificamente per registrare gli effetti della campagna "The Yellow Tour" sul loro pubblico target. "I Brand Lift Surveys possono essere impostati con poco sforzo e forniscono risultati statisticamente verificati, mentre le campagne sono ancora in corso. Il fatto che venga mostrata l'influenza delle campagne sul comportamento di ricerca dei gruppi target, oltre agli obiettivi di branding, è certamente un'intuizione particolarmente interessante", afferma Scott Little, Industry Manager di Google Svizzera, aggiungendo che il risultato piacevole della campagna "The Yellow Tour" è stato che entrambi gli obiettivi sono stati significativamente influenzati positivamente.
