Wie Branding-Effekte auf You Tube gemessen werden
VIDEO-ADVERTISING Die Agentur Jung von Matt/impact und die Schweizerische Post messen Branding-Effekte auf YouTube. Dabei setzten sie auf Brand Lift Survey von Google.Mit der Brand Lift Survey für YouTube von Google können Werbetreibende nun auch Branding Effekte ihrer True-View-Video-Kampagnen messen. Die Online Marktforschung ermittelt Werbeerinnerungseffekte, Markenpräferenzen und die Veränderung der Suchvolumina von kampagnennahen Suchbegriffen auf Google.Für die im September gestartete Kampagne «The Yellow Tour» der Post setzt JvM/impact gemeinsam mit der Post erstmals eine dreisprachige Brand Lift Survey ein, um über Performance-Werte hinaus auch Branding-Effekte zu messen und so einen vertieften Einblick in die Kampagnenwirkung zu erhalten.«Das Ziel der Brand Lift Survey war die Kombination von Kreation und Mediaplanung auf den Markeneffekt zu überprüfen, um die laufende Kampagne zu optimieren und die Ergebnisse auf zukünftige Kampagnen anwenden zu können», sagte Dominik Habermacher, Managing Partner von JvM/impact. «Mit den daraus gewonnenen Daten haben wir nun auch zusätzliche KPIs, die wir in unser Marketing Controlling einfliessen lassen können. So lernen wir mit jeder einzelnen Kampagne, welche Zielgruppen besonders gut auf unsere Kampagnenidee reagiert», ergänzt Marco Imboden, Leiter Kommunikation der Schweizerischen Post.Die Schweizerische Post und JvM/impact haben Google Brand Lift Surveys gezielt eingesetzt, um die Effekte der «The Yellow Tour»-Kampagne auf ihr Zielpublikum zu erfassen. «Brand Lift Surveys können mit geringem Aufwand aufgesetzt werden und liefern statistisch abgesicherte Resultate – und dies noch während die Kampagnen laufen. Dass neben Branding Zielgrössen auch der Einfluss von Kampagnen auf das Suchverhalten von Zielgruppen aufzeigt wird, ist sicherlich eine besonders interessante Einsicht”, sagt Scott Little, Industry Manager bei Google Schweiz.Das erfreuliche Resultat der «The Yellow Tour»-Kampagne war, dass beide Zielgrössen signifikant positiv beeinflusst werden konnten.
