Comment mesurer les effets de la marque sur You Tube

PUBLICITÉ VIDÉO L'agence Jung von Matt/impact et la Poste Suisse mesurent les effets de la marque sur YouTube. Pour ce faire, ils ont eu recours à Brand Lift Survey de Google.Avec le Brand Lift Survey pour YouTube de Google, les annonceurs peuvent désormais mesurer les effets de marque de leurs campagnes vidéo True View. L'étude de marché en ligne détermine les effets de mémorisation de la publicité, les préférences de marque et la modification des volumes de recherche de termes de recherche proches de la campagne sur Google.Pour la campagne "The Yellow Tour" de la Poste, lancée en septembre, JvM/impact utilise pour la première fois, en collaboration avec la Poste, un Brand Lift Survey trilingue afin de mesurer non seulement les valeurs de performance, mais aussi les effets de branding et d'obtenir ainsi un aperçu approfondi de l'impact de la campagne."L'objectif du Brand Lift Survey était de vérifier la combinaison de la création et de la planification média sur l'effet de marque, afin d'optimiser la campagne en cours et de pouvoir appliquer les résultats aux campagnes futures", a déclaré Dominik Habermacher, Managing Partner de JvM/impact. "Grâce aux données ainsi obtenues, nous disposons désormais de KPI supplémentaires que nous pouvons intégrer dans notre contrôle marketing. Nous apprenons ainsi avec chaque campagne individuelle quels groupes cibles réagissent particulièrement bien à notre idée de campagne", ajoute Marco Imboden, responsable de la communication de La Poste Suisse.La Poste Suisse et JvM/impact ont utilisé Google Brand Lift Surveys de manière ciblée afin de saisir les effets de la campagne "The Yellow Tour" sur leur public cible. "Les Brand Lift Surveys peuvent être mises en place à peu de frais et fournissent des résultats statistiquement fiables - et ce, alors que les campagnes sont encore en cours. Le fait que l'influence des campagnes sur le comportement de recherche des groupes cibles soit mise en évidence en plus des valeurs cibles de branding est certainement un point particulièrement intéressant", explique Scott Little, Industry Manager chez Google Suisse.