Big Data: opportunità e pericoli

Alla SOM & Swiss eBusiness Expo del 15 e 16 aprile, l'attenzione si concentrerà sui "Big Data".Due discorsi chiave e diverse presentazioni tra gli 80 punti del programma del 15 e 16 aprile 2015 alla Messe Zürich forniranno informazioni sui prerequisiti e le opportunità del marketing guidato dai dati. I Big Data diventeranno la sfida centrale per il marketing nei prossimi anni", afferma Marcel Altherr, responsabile del CAS Online Customer Integration and Management presso la Lucerne School of Business. La sua presentazione al forum pratico della fiera si concentra sulla "linea sottile tra le grandi opportunità offerte dai big data e la gestione sensibile e rischiosa dei dati dei clienti". Il keynote di Zuzanna Gierlinska, Oracle, si concentra sull'approccio della fusione dei dati, che consente ai marchi di rivolgersi ai consumatori in modo specifico e preciso. La frammentazione tipica di molti dipartimenti di marketing, che genera diversi silos di dati, attualmente ostacola ancora un uso proficuo dei dati. Attraverso l'analisi e l'interpretazione precisa dei dati, i marketer ottengono una migliore comprensione dei loro clienti come individui, secondo Caroline Taylor. Nel suo keynote, la responsabile marketing di IBM Europe esplorerà le tendenze del marketing guidato dai dati e mostrerà come i marketer possono adattare il loro marketing mix per soddisfare le esigenze dei clienti in modo più completo.Maggiori informazioni e registrazione dei visitatori su www.swiss-online-marketing.ch.Per saperne di più sui Big Data, consultare l'attuale numero di Marketing & Communication 03/2015. Per ordinare l'abbonamento, andare su qui.