Misurare la pubblicità digitale esterna

In futuro, i mezzi pubblicitari digitali per esterni dovranno essere meglio misurati.La pubblicità esterna digitale sta vivendo un'impennata. Tra il 2007 e il 2014, la sua quota è salita al 23%. Nel 2015, l'aumento è stimato al 21%. Marchi come Samsung, Coca-Cola, Google e BMW stanno investendo una quota elevata nella pubblicità digitale esterna. Il settore della pubblicità esterna ha deciso di collaborare per questi motivi. In futuro dovrebbe essere possibile raccogliere dati sulle prestazioni della pubblicità digitale esterna. Tutte le parti coinvolte (APG|SGA, Clear Channel Outdoor, Exterion Media e JCDecaux) sono consapevoli che cifre affidabili sono indispensabili per supportare concretamente le decisioni di acquisto dei consumatori. Questo progetto pionieristico utilizza un mondo virtuale per offrire ai consumatori un'esperienza realistica di come incontrano le diverse forme di pubblicità esterna digitale e tradizionale. I risultati saranno messi a disposizione degli organismi di misurazione delle prestazioni dei media OOH di tutto il mondo, che potranno così visionare i risultati e decidere se sono accettabili da incorporare nei loro sistemi di ricerca nazionali. In questo modo sarà possibile valutare insieme campagne pubblicitarie digitali e tradizionali. Il progetto dovrebbe essere completato entro la fine del 2015.