Sponsorizzazione sportiva svizzera in crescita
SPORTFORUM Il 19 e 20 novembre, 550 partecipanti e 60 relatori si sono riuniti per l'anniversario del business sportivo svizzero. Ecco i sette fatti più importanti dell'evento.
Hans Willy Brockes, CEO di ESB, ha dato il benvenuto agli ospiti del forum sportivo.1) Spese di sponsorizzazione15,2% della spesa pubblicitaria in Svizzera sono destinati alla sponsorizzazione. Con 640 milioni di franchi, la sponsorizzazione è il più importante strumento di attivazione, di cui 60% sono sponsorizzazioni sportive. Gli sport più importanti sono calcio, hockey su ghiaccio, tennis e sport invernali.2) Credit Suisse aumenta la consapevolezzaPer attivare la sponsorizzazione della nazionale di calcio svizzera, Credit Suisse ha prodotto 300.000 "T-Flag" per la Coppa del Mondo FIFA 2014, con lo slogan "We are all the team", la Svizzera ha fatto il tifo per i suoi calciatori. Una delle campagne di maggior successo: I nomi di 20.000 dipendenti della banca sono stati presentati su una grande bandiera a T a Zurigo.3) Brack.ch: 500 milioni di menzioni sui mediaBrack.ch ha cercato di migliorare la conoscenza e l'immagine sponsorizzando la Challenge League. Sebbene il terzo campionato a squadre più importante della Svizzera non sia trasmesso dalla TV in chiaro, il rivenditore online ha raggiunto mezzo miliardo di menzioni mediatiche attraverso le attivazioni di sponsorizzazione regionali, la promozione di giovani talenti, i concorsi per i biglietti e la collaborazione con i media locali e Teleclub.4) Sponsorizzazione di SchwingerkönigSempach Matthias e Roger Fuchs, proprietari di Fox Sports Management, hanno dato un'idea della strategia di marketing del re del wrestling.5) Segnalazione di OlympiaAnthony Edgar, responsabile delle operazioni con i media, ha parlato della rivoluzione digitale nel reportage dei Giochi Olimpici. I social media, in particolare, saranno molto importanti. A suo avviso, sono necessari contenuti migliori e più personalizzati per ogni dispositivo e piattaforma, poiché il comportamento e la durata della permanenza degli utenti variano notevolmente.6) Principio del cluster alla UEFALa UEFA ha presentato nuovi concetti di ospitalità per UEFA EURO 2016. Per il futuro sono previsti pacchetti di ospitalità aziendale più flessibili. Dalle singole partite ai pacchetti completi all-inclusive, tutto sarà incluso. Un'altra innovazione sarà il nuovo concetto di sostenibilità della UEFA, che comprende vari temi e campagne come le zone pubbliche per i tifosi, le ambasciate dei tifosi, i progetti di rispetto e antirazzismo, nonché un Campionato europeo di calcio come evento completamente non fumatori. Inoltre, le partite della fase a gironi sono state organizzate con uno speciale concetto di "cluster" per consentire ai tifosi di accedere facilmente a diverse partite.7) Impegni di sponsorizzazioneMathias Walther di Codama, insieme a Erdin Shaqiri, ha spiegato come il fratello Xherdan Shaqiri riesce a trovare l'equilibrio tra calciatore professionista e ambasciatore del marchio. Il problema più comune: mantenere la conformità del marchio.il video clou del forum:
