Schweizer Sportsponsoring auf Wachstumskurs
SPORTFORUM Am 19. und 20. November trafen sich 550 Teilnehmer und 60 Referenten zum Jubiläums-Branchentreff des Schweizer Sportbusiness. Nachfolgend die sieben wichtigsten Fakten des Anlasses.
Hans Willy Brockes, CEO ESB, begrüsste die Gäste des Sportforums.1.) Sponsoring-Ausgaben15,2% der Werbeausgaben in der Schweiz gehen in das Sponsoring. Mit 640 Mio. CHF ist Sponsoring das bedeutendste Aktivierungs-Tool, davon sind 60% Sportsponsoring. Die bedeutendsten Sportarten sind Fussball, Eishockey, Tennis und Wintersport.2.) Credit Suisse steigert AwarenessDie Credit Suisse produzierte zur Aktivierung ihres Sponsorings der Schweizer Fussball-Nationalmannschaft 300’000 „T-Flags“ zur FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2014. Unter dem Motto „Wir alle sind das Team“ fieberte die Schweiz mit ihren Fussballern. Eine der erfolgreichsten Aktionen: Die Namen von 20’000 Bank-Mitarbeiter wurden auf einer grossen T-Flag in Zürich präsentiert.3.) Brack.ch: 500 Millionen MediennennungenBrack.ch versuchte durch das Namenssponsoring der Challenge League Bekanntheit und Image zu verbessern. Obwohl die drittgrösste Mannschaftsliga in der Schweiz im Free-TV nicht statt findet, gelangen dem Online-Händler durch regionale Sponsoring-Aktivierungen, Nachwuchsförderung, Ticketgewinnspiele und Zusammenarbeit mit lokalen Medien und Teleclub eine halbe Milliarde Mediennennungen.4.) Sponsoring SchwingerkönigSempach Matthias und Roger Fuchs, die Inhaber von Fox Sports Management gaben Einblicke in die Vermarktungsstrategie des Schwingerkönigs.5.) Berichterstattung OlympiaAnthony Edgar, Head of Media Operations berichtete über die digitale Revolution in der Berichterstattung bei Olympischen Spielen. Vor allem die Sozialen Medien hätten eine hohe Relevanz. Aus seiner Sicht brauche es besseren und mehr zugeschnittenen Content je Device und Plattform, da Nutzungsverhalten und Verweildauer stark variieren.6.) Cluster-Prinzip bei der UEFADie UEFA stellte neue Hospitality-Konzepte der UEFA EURO 2016 vor. In Zukunft sind flexiblere Pakete im Corporate Hospitality-Bereich geplant. Vom einzelnen Match bis zum umfassenden Gesamtpaket soll alles dabei sein. Eine weitere Neuerung wird das neue Sustainability-Konzept der UEFA sein, welches verschiedene Themen und Kampagnen, wie Public Fan-Zones, Fan-Embassies, Respect und Anti-Rassismus – Projekte sowie eine Fussball-Europameisterschaft als totaler Non-Smoking Event beinhaltet. Ausserdem wurden die Matches in der Gruppenphase miteinem speziellen „Cluster“-Konzept angelegt, damit den Fans der einfache Zugang zu mehreren Spielen gewährt wird.7.) Sponsoring-EngagementsMathias Walther von Codama stellte zusammen mit Erdin Shaqiri dar, wie der Spagat bei Bruder Xherdan Shaqiri zwischen Profi-Fussballer und Markenbotschafter gelingt. Häufigstes Problem: DieEinhaltung der Markenkonformität.Das Highligth-Video zum Forum:
