Parlatene, non importa quanto

Questo è anche il luogo in cui le persone si proteggono - il principio guida della campagna del 2006.DA MELANIE GRANADOSTirare di scherma senza maschera, giocare a hockey senza pettorale, andare in moto senza casco. Praticare questi sport senza protezione è impensabile per molti. Ed è proprio questa l'idea che l'agenzia pubblicitaria Havas Worldwide Zurich ha ripreso nel 2006 - quando ancora si chiamava Euro RSCG Zurich - con lo slogan "Qui ti proteggi anche tu" per la campagna di prevenzione dell'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP). La campagna è stata accolta così bene dalla popolazione svizzera che l'ha eletta la migliore del 2006. Stop Aids - Love Life" continua a vincere premi ancora oggi. Come alla cerimonia degli ADC Awards di quest'anno, dove la campagna ha vinto un Evergreen Cube. Sono ormai nove anni che è tra i primi classificati. Qual è il segreto?Nessun deterrenteDopo che i casi di HIV sono aumentati del 25% nel 2002, era chiaro che bisognava fare qualcosa. Bisognava correggere la sensazione di molte persone che l'HIV colpisca solo gli altri. "Tuttavia, la nostra idea principale non era quella di puntare il dito contro gli altri e minacciare, ammonire o addirittura scoraggiare. Volevamo ricordare alle persone, in modo divertente, di proteggersi durante i rapporti sessuali", spiega Frank Bodin, CEO di Havas Worldwide, aggiungendo che l'idea di "Stop Aids" non è realistica, come un anno senza un'epidemia di influenza. "La società dovrebbe imparare ad affrontare la malattia in modo corretto e non ignorarla", afferma Bodin. Ma sono aumentati anche i casi di altre malattie sessualmente trasmissibili. Ciò ha spinto l'UFSP a estendere la campagna a tutte le malattie sessualmente trasmissibili nel 2011. Il marchio "Love Life" è stato quindi creato dall'amore per la vita, per se stessi e per il proprio partner.

Messaggio chiave per campagnaTuttavia, realizzare un argomento delicato in modo divertente si è rivelato più complesso del previsto. Tuttavia, era chiaro fin dall'inizio che doveva distinguersi dalla pubblicità, che contiene già abbastanza sesso. Il team creativo ha quindi sviluppato messaggi chiave per ogni campagna e anno. Questi sono stati drammatizzati e messi in scena con un linguaggio e un aspetto riconoscibili, come nell'esempio: "Qui ti proteggi anche tu". - "È anche questo che rende la campagna efficace e quindi di successo", afferma Bodin.Strategia crossmedialeLa campagna è stata inizialmente comunicata tramite manifesti. In seguito il team si è reso conto che era necessaria una diversa emozionalizzazione. I media principali sono diventati il cinema e Internet. Tra questi, in particolare, gli spot televisivi più veloci della Svizzera. Due persone si incontrano e poi fanno sesso. Gli spot televisivi durano esattamente cinque secondi. Si rivolgono al difetto umano di perdere il controllo nella frenesia della passione o sotto l'effetto di droghe e quindi di dimenticare le cose. In questo caso, il preservativo. Il messaggio della pubblicità: Se l'hai fatto senza preservativo, è meglio che tu faccia il controllo dei rischi su www.check-your-lovelife.ch. Questo è anche l'obiettivo principale di tutte le campagne: Utilizzare una strategia crossmediale per incoraggiare le persone a informarsi sulla piattaforma online, a fare il controllo del rischio e infine a consultare un medico se necessario.

La popolazione sa, ma non parlaE l'obiettivo è stato raggiunto. "Per il sito erano previsti 10 milioni di impressioni pubblicitarie. Alla fine ne sono stati generati 17 milioni", riferisce Bodin. Oltre il 65% dei visitatori ha completato il controllo dei rischi online. Si può quindi affermare che, grazie alle campagne, la popolazione svizzera sa come proteggersi dalle infezioni e come farle rispettare - in linea di massima.Ma anche se la gente sa, c'è un aspetto delicato che Havas Worldwide Zurich ha affrontato nella sua ultima campagna (2012). Il tema centrale è "Dillo come vuoi, ma dillo". Come si fa a dire al proprio partner che prude o brucia? - Con queste esatte parole. Non importa come, bisogna parlarne con il proprio partner. La piattaforma check-your-lovelife.ch è servita come aiuto per facilitare la conversazione.La storia d'amoreCome ha fatto la campagna a durare così a lungo? "Grazie a una strategia a lungo termine", risponde Bodin. Il trucco è stato quello di mantenere tutto ad alto livello, e la campagna continuerà ad esistere, solo non con Havas Worldwide Zurich. "Dopo nove anni, ci ritiriamo. Ma è stata una grande storia d'amore tra il cliente e l'agenzia", dice Bodin. Rod Kommunikation Zurich porterà una ventata di aria fresca".________________________________________

"Aumentiamo l'alfabetizzazione sanitaria con la pubblicità"

INTERVISTA Con "Love Life", l'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP) è riuscito a presentare il tema delle malattie sessualmente trasmissibili con un tono di incoraggiamento alla vita anziché con un dito di avvertimento. Andreas Kammer, responsabile della sezione Campagne dell'UFSP sulla pubblicità.

Adrian Kammer, responsabile della sezione Campagne, UFSPMK Qual è la posizione della BAG sulla pubblicità?ANDREAS KAMMER L'UFSP promuove la salute da 26 anni. Tuttavia, l'obiettivo non è il guadagno economico, ma la promozione di conoscenze, atteggiamenti e comportamenti che abbiano un effetto positivo sulla salute personale. La pubblicità è un mezzo efficace per sensibilizzare il pubblico in generale o gruppi specifici su un argomento e per aumentare l'alfabetizzazione sanitaria.MK Cosa ha spinto l'UFSP a lanciare una campagna di prevenzione in particolare per le malattie sessualmente trasmissibili?CAMERA Quando il virus HI è diventato una minaccia anche in Svizzera, il Consiglio federale ha risposto con il programma nazionale AIDS, che sensibilizza la popolazione sui pericoli e mostra come proteggersi. A tal fine è stata necessaria un'ampia campagna senza tabù.MK In quali aree c'è ancora bisogno di chiarimenti?CAMERA Il bisogno educativo maggiore resta l'HIV. Tuttavia, vogliamo anche continuare a sensibilizzare e informare la popolazione su alcol e tabacco. Vogliamo inoltre porre maggiore enfasi sulla promozione della salute mentale.MK Lancerete una campagna anche per questo?CAMERA Attualmente stiamo preparando campagne di sensibilizzazione nei settori dell'alcol e del tabacco. La campagna di prevenzione dell'alcol inizierà nell'autunno 2014 e sarà realizzata in modo creativo dall'agenzia Havas Worldwide. La campagna sul tabacco è in fase di gara d'appalto e dovrebbe iniziare nell'inverno 2014/2015.Intervista: Melanie Granados