4 marchi su 10 fanno pubblicità su siti web non sicuri

Un recente studio di Sizmek ha analizzato l'entità dei problemi di brand safety tra i marketer, con il 38% che ha confermato di aver già servito un annuncio su un sito web dannoso o non sicuro. Lo studio, che ha intervistato più di 500 responsabili del marketing di marca in Europa e negli Stati Uniti, ha anche rivelato che solo il 61% dei marketer dispone attualmente di una soluzione o di un partner in grado di garantire la sicurezza del marchio delle proprie campagne digitali. Lo studio di Sizmek è il primo di una serie di tre indagini sulle sfide che i marketer devono affrontare attualmente nell'economia digitale.

Sfide nell'ambito della sicurezza del marchio

Trovare la soluzione giusta: I responsabili marketing sono sempre più sotto pressione per l'implementazione di misure di sicurezza del marchio. Allo stesso tempo, il 64% trova difficile implementare una soluzione efficace e il 57% dichiara che la soluzione attuale è troppo costosa.

Effetti sulle prestazioni: Il 64% degli intervistati si è lamentato del fatto che il fattore sicurezza del marchio ha avuto un impatto negativo sulla performance degli annunci durante il corso della campagna. Il 71% ritiene difficile raggiungere il giusto gruppo target nel giusto contesto senza perdere la portata.

Effetti delle normative a tutela dei consumatori: Il 77% dei marketer ritiene che le nuove normative sulla protezione dei dati, come il GDPR europeo, renderanno sempre più difficile il targeting utilizzando dati di terze parti. Ciò significa che il targeting contestuale avanzato diventerà essenziale per raggiungere nuovi gruppi target.

Nuove priorità per i responsabili marketing

I partner giusti: Con il 62% degli intervistati che ha dichiarato che il panorama dei media digitali è diventato troppo complesso per loro, è chiaro che i marketer cercano relazioni più efficienti e trasparenti con i fornitori di tecnologie pubblicitarie.

• Il 64% vorrebbe ridurre il numero di fornitori nella propria catena di fornitura.
• Il 76% attribuisce una maggiore importanza alla trasparenza dell'inventario digitale dei display
• Il 63% ritiene che i giardini recintati non offrano sufficiente trasparenza.

Assumersi la responsabilità: Nella parte dello studio volta a far luce su chi è responsabile della brand safety, il 38% dei marketer ha dichiarato che sono gli inserzionisti stessi a esserne responsabili, mentre solo il 24% degli intervistati ritiene che la responsabilità principale debba ricadere sulle piattaforme demand-side (DSP) e su altri fornitori di tecnologia pubblicitaria.

Investimenti nella sicurezza del marchio: L'80% degli esperti di marketing ha dichiarato che l'implementazione completa ed efficace di misure di targeting dell'audience e contestuale è una priorità da alta a molto alta per il prossimo anno. Di questi, il 78% prevede di espandere le proprie capacità di targeting contestuale nello stesso periodo.