4 marques sur 10 font de la publicité sur des sites non sécurisés

Une étude récente de Sizmek a examiné l'étendue des préoccupations en matière de brand safety parmi les responsables marketing, 38% d'entre eux confirmant avoir déjà diffusé une annonce sur un site web malveillant ou non sécurisé. L'étude, qui a été menée auprès de plus de 500 décideurs du marketing de marque en Europe et aux États-Unis, a également montré que seuls 61% des marketeurs disposent actuellement d'une solution ou d'un partenaire capable de garantir la brand safety de leurs campagnes numériques. L'étude de Sizmek est la première d'une série de trois enquêtes sur les défis auxquels les responsables marketing sont actuellement confrontés dans l'économie numérique.

Les défis de la brand safety

Trouver la bonne solution : Les responsables marketing se sentent de plus en plus sous pression pour mettre en œuvre des mesures de brand safety. Dans ce contexte, 64 % trouvent qu'il est difficile de mettre en œuvre une solution efficace et 57 % indiquent que leur solution actuelle est trop chère.

impact sur la performance : 64 pour cent des personnes interrogées ont critiqué le fait que le facteur Brand Safety avait une influence négative sur la performance des annonces au cours de la campagne. 71 pour cent trouvent qu'il est difficile d'atteindre le bon groupe cible dans le bon contexte et de ne pas perdre en portée.

l'impact des règles de protection des consommateurs : 77% des marketeurs estiment que les nouvelles réglementations sur la protection des données, comme le RGPD européen, rendront de plus en plus difficile le ciblage à l'aide de données de tiers. Cela signifie qu'un ciblage contextuel avancé sera indispensable pour atteindre de nouveaux groupes cibles.

Nouvelles priorités pour les responsables marketing

Les bons partenaires : Étant donné que 62 % des personnes interrogées ont déclaré que le paysage médiatique numérique était devenu trop complexe pour elles, il est évident que les responsables marketing cherchent à établir des relations plus efficaces et plus transparentes avec les fournisseurs de technologies publicitaires.

• 64 % souhaitent réduire le nombre de fournisseurs dans leur chaîne d'approvisionnement.
• 76% attachent plus d'importance à la transparence de l'inventaire numérique
• 63 % estiment que les "walled gardens" n'offrent pas suffisamment de transparence

Prendre ses responsabilités : Dans la partie de l'étude visant à mettre en lumière qui est responsable de la brand safety, 38% des marketeurs ont indiqué que l'annonceur lui-même est responsable, alors que seulement 24% des personnes interrogées pensent que la responsabilité principale devrait revenir aux plateformes côté demande (DSP) et autres fournisseurs de technologies publicitaires.

Investir dans la sécurité de la marque : 80% des marketeurs ont déclaré que la mise en œuvre réussie et à grande échelle de mesures de ciblage d'audience et de ciblage contextuel serait une priorité élevée à très élevée pour l'année à venir. Parmi ces marketeurs, 78% prévoient de développer leurs compétences en matière de ciblage contextuel au cours de la même période.