Evoq lancia la nuova piattaforma di marchi per Unitymedia
In occasione del rilancio di BrandNet di Unitymedia, Evoq ha realizzato per l’azienda di telecomunicazioni uno strumento intelligente che stimola le agenzie e i collaboratori – anche al di fuori dei reparti di marketing e comunicazione – a interessarsi al marchio e a promuoverlo insieme.
La nuova identità aziendale lanciata nel 2017 ha stabilito nuovi standard per il marchio Unitymedia. Più flessibilità. Più rilevanza. Più divertimento. Un claim che agenzie e dipendenti dovrebbero interiorizzare e implementare nei vari touch point.
A questo scopo, Evoq ha realizzato una piattaforma intelligente per il marchio che facilita il lavoro quotidiano e allo stesso tempo ispira un approccio creativo al marchio. "I tempi dei poliziotti del marchio che scrivono metri di regole e regolamenti sono finiti. Oggi è la sensazione olistica del marchio che conta", afferma Thorsten Träger di Unitymedia. "Inoltre, soprattutto a livello interno, è importante la gestione trasparente di tutte le informazioni relative al marchio. Dal posizionamento al design. Altri punti di forza della piattaforma sono il cockpit personalizzato, i numerosi esempi multimediali, i download diretti e i video esplicativi".
Per garantire una presenza coerente del marchio nonostante le numerose nuove libertà, sulla piattaforma sono disponibili anche diversi strumenti di lavoro. Dal modello di briefing alla segmentazione del gruppo target, dai concetti di immagine al rapido controllo del marchio, tutto è direttamente accessibile in un unico luogo. A ciò si aggiunge il supporto continuo del CI, che assiste le agenzie in particolare nelle questioni concettuali e di design. Un team di supporto creato appositamente per questo scopo fornisce un feedback entro 24 ore ed è a disposizione per offrire aiuto e consulenza.
Per André Schloemer, la piattaforma è una pietra miliare. "Sempre attiva: La digitalizzazione sta cambiando tutto al momento. Soprattutto ora, i marchi devono svegliarsi e assumere una funzione di faro per offrire ai clienti un orientamento. La parola magica è coerenza. Ed è proprio qui che la piattaforma entra in gioco e fornisce un reale valore aggiunto per una gestione coerente del marchio". Ciò si nota anche nei dati relativi agli utenti. Il tempo medio trascorso sul sito è già più che raddoppiato.
Responsabile di Unitymedia: André Schloemer, Senior Vice President Brand & Corporate Communications; Thorsten Träger, Brand Experience Management. Responsabile presso Evoq: Oliver Weibel, Dominique Banschbach (concetto, consulenza); Susanne Pfäffli (testo, concetto), Sara Streule (direzione del design); Corinne Brunner, Amanda Fuchs (design); Marcel Marty, Beatrice Burkart (programmazione, tecnologia).
