Evoq lance une nouvelle plateforme de marque pour Unitymedia
À l'occasion du relancement du BrandNet d'Unitymedia, Evoq a mis au point pour l'opérateur de télécommunications un outil intelligent qui incite les agences et les collaborateurs – y compris ceux qui ne travaillent pas dans le marketing ou la communication – à s'intéresser à la marque et à la faire évoluer ensemble.
La nouvelle identité visuelle lancée en 2017 a posé de nouveaux jalons pour la marque Unitymedia. Plus de flexibilité. Plus de pertinence. Plus de plaisir. Une exigence que les agences et les collaborateurs doivent intérioriser et mettre en œuvre dans les différents Touch Points.
Pour ce faire, Evoq a réalisé une plateforme de marque intelligente qui facilite le travail quotidien tout en inspirant une approche créative de la marque. "L'époque des gendarmes des marques qui rédigent des mètres et des mètres de règles est révolue. Aujourd'hui, c'est le sentiment global de la marque qui compte", explique Thorsten Träger de Unitymedia. "En outre, c'est justement en interne qu'il est important de traiter de manière transparente toutes les informations relatives à la marque. Du positionnement au design. Les autres points forts de la plate-forme sont le cockpit personnalisé, les nombreux exemples multimédias, les téléchargements directs et les vidéos explicatives".
Afin de garantir une image de marque cohérente malgré les nombreuses nouvelles libertés, divers outils de travail sont également mis à disposition sur la plateforme. Du modèle de briefing au Quick-Brand-Check en passant par la segmentation des groupes cibles et les concepts d'images, tout est directement accessible au même endroit. À cela s'ajoute le support CI permanent, qui soutient notamment les agences dans les questions de conception et de création. Une équipe d'assistance spécialement créée à cet effet donne un feedback dans les 24 heures et se tient à disposition pour conseiller et aider.
Pour André Schloemer, la plate-forme est une étape importante. "Always on : La numérisation change tout en ce moment. C'est justement maintenant que les marques doivent se réveiller et assumer une fonction de phare afin d'orienter les clients. La cohérence est le mot magique. Et c'est précisément là que la plateforme intervient et fournit une véritable valeur ajoutée pour une gestion cohérente des marques". Cela se ressent également dans le nombre d'utilisateurs. Ainsi, le temps moyen passé sur le site a déjà plus que doublé.
Responsable chez Unitymedia : André Schloemer, Senior Vice President Brand & Corporate Communications ; Thorsten Träger, Brand Experience Management. Responsable chez Evoq : Oliver Weibel, Dominique Banschbach (concept, conseil) ; Susanne Pfäffli (texte, concept), Sara Streule (direction du design) ; Corinne Brunner, Amanda Fuchs (design) ; Marcel Marty, Beatrice Burkart (programmation, technique).
