Que fait le Grand Bâle à l'IAA ?
C'est étonnant. Le groupe MCH a besoin de toute l'aide possible et la reçoit. D'abord dans le cadre de sa coopération avec le SIHH, et maintenant avec l'IAA de Francfort.
MCH Group a beaucoup investi dans de nouveaux salons en Suisse. Par exemple dans le Grand Bâle pour les propriétaires d'automobiles d'hier, d'aujourd'hui et de demain, organisé pour la première fois en 2018. Mais elle est arrivée au mauvais moment. Les moyens ont soudainement fait défaut pour un travail de développement de longue haleine. Une annulation ? Non, la marque "Grand Basel" sera maintenue lors du salon mondial de l'automobile, l'IAA de Francfort, en septembre 2019. Grand Basel a été l'un des premiers salons à miser sur la combinaison du salon et du numérique avec l'application Grand Basel, qui permettait d'entreprendre toutes sortes de choses.
Les coopérations telles que celle du salon de l'horlogerie et de la bijouterie Baselworld sont généralement le résultat de pressions extérieures. Les conditions de la coopération du Grand Bâle entre MCH Group et l'IAA peuvent être interprétées de la même manière. Lorsque les foires en Suisse étaient à leur zénith, de telles coopérations et même des discussions sérieuses à ce sujet auraient été impensables. Peut-être que l'on assiste aujourd'hui à un changement de paradigme en ce qui concerne de tels rapprochements. Il n'y a pas qu'en Suisse que le secteur des foires et salons se trouve dans une phase de transformation qui n'est pas uniquement due à la numérisation.
Des questions ouvertes qui restent : Que fait le Grand Bâle à l'IAA ? Le partenariat avec l'IAA de Francfort sauvera-t-il le Grand Bâle ? Quelque chose de nouveau en résultera-t-il ? Qu'est-ce que cela peut être ?
Est-elle un atout pour l'IAA ? Oui. Y a-t-il un transfert d'image pour la marque Bâle ? Oui, le Grand Basel à l'IAA porte le nom de Bâle et de Baselworld dans le monde entier. Le Grand Basel de Francfort est-il un business case ? Il faudra voir s'il est prévu d'en faire une exposition spéciale avec des entrées supplémentaires. Probablement pas, cela ne serait pas bien accueilli par le public (en baisse) du salon de Francfort. Alors, gratuitement au Grand Bâle de Francfort ? Comment va-t-on amortir les investissements réalisés jusqu'à présent, par exemple dans les "cadres" spéciaux et coûteux ? Est-il prévu que le Grand Basel revienne un jour à Bâle ? Quel intérêt aurait alors l'IAA à renforcer MCH Group en tant qu'organisateur ? Enfin, l'aspect secondaire : le lancement de Grand Basel en 2018 a été l'un des premiers salons à miser résolument sur la numérisation sur place sous la forme de l'application Grand Basel App, qui permettait toutes sortes de choses. La prochaine étape pour un lieu de rencontre hybride, dit "numérique", suivra-t-elle à Francfort ou bien cette entrée en matière prometteuse sera-t-elle abandonnée ?
Les perdants sont ici l'industrie, ce que l'on appelle les bénéficiaires indirects en Suisse, les entreprises de construction de foires et salons comme Expomobilia, propriété de MCH, et l'hôtellerie et la gastronomie, qui ne se sont pas non plus distinguées jusqu'à présent comme des promoteurs de la place de foires suisse, mais plutôt comme des bénéficiaires. Mais la phrase de l'ancien ministre allemand de l'Intérieur Gustav Heinemann résume bien la manière dont nous évaluons la situation dans le secteur européen des foires et salons : "Celui qui ne veut rien changer perdra ce qu'il veut préserver".
