Cosa ci fa Grand Basel all'IAA?

Il Gruppo MCH ha investito molto in nuove esposizioni in Svizzera. Ad esempio, nella Grand Basel, che si è tenuta per la prima volta nel 2018, per gli amanti delle auto di ieri, oggi e domani. Ma è arrivata nel momento sbagliato. All'improvviso sono mancati i fondi per molti anni di lavoro di sviluppo. Cancellazione? No, ora il marchio "Grand Basel" continuerà ad essere presente al più importante salone automobilistico del mondo, l'IAA di Francoforte, a partire da settembre 2019. Grand Basel è stata una delle prime fiere a puntare sul binomio fiera-digitale con l'app Grand Basel, con la quale si poteva fare di tutto.

Le cooperazioni come quella del salone dell'orologeria e della gioielleria Baselworld nascono di solito da pressioni esterne. Le condizioni per la cooperazione di Grand Basel tra il Gruppo MCH e la IAA possono essere interpretate allo stesso modo. Quando le esposizioni in Svizzera erano al loro apice, tali cooperazioni e persino i discorsi seri su di esse sarebbero stati impensabili. Forse ora si sta verificando un cambiamento di paradigma per quanto riguarda queste e simili alleanze spalla a spalla. Non è solo in Svizzera che l'industria fieristica sta subendo una trasformazione, che non è causata solo dalla digitalizzazione. 

Restano domande aperte: Cosa ci fa Grand Basel all'IAA? La partnership con l'IAA di Francoforte salverà il Grand Basel? Ne uscirà qualcosa di nuovo? Cosa può essere?

È un arricchimento per la IAA? Sì. C'è un trasferimento di immagine per il marchio Basilea? Sì, il Grand Basel all'IAA porta il nome di Basilea e Baselworld nel mondo. Il Grand Basel di Francoforte è un caso commerciale? Bisognerà vedere se è previsto un salone speciale con ingressi aggiuntivi. Probabilmente no, perché non sarebbe gradito al pubblico (in calo) delle fiere di Francoforte. Quindi l'ingresso al Grand Basel di Francoforte è gratuito? Come verranno ammortizzati gli investimenti precedenti, ad esempio per le costose "cornici" realizzate appositamente? È previsto un ritorno del Grand Basel a Basilea? Che interesse avrebbe la IAA a rafforzare il gruppo MCH come organizzatore? Infine, l'aspetto secondario: il lancio del Grand Basel nel 2018 è stato uno dei primi eventi fieristici ad affidarsi costantemente alla digitalizzazione in loco sotto forma di Grand Basel App, che ha permesso di fare ogni genere di cose. Il prossimo passo per un luogo di incontro ibrido, cosiddetto "digitale", seguirà a Francoforte o l'inizio promettente sarà dato per scontato?

A rimetterci sono il commercio e l'industria, i cosiddetti beneficiari indiretti in Svizzera, le imprese di costruzione di fiere come Expomobilia di MCH e il settore alberghiero e della ristorazione, che finora non si è distinto come promotore della Svizzera come sede fieristica, ma piuttosto come beneficiario. Ma la nostra valutazione della situazione del settore fieristico europeo può essere riassunta al meglio in una frase dell'ex ministro degli Interni tedesco Gustav Heinemann: chi non vuole cambiare nulla perderà anche ciò che vuole conservare.