Sommet EqualVoice : l'égalité des sexes dans les médias progresse

Le deuxième EqualVoice Summit organisé par Ringier avait pour thème "The Power of Images" et a de nouveau suscité un grand intérêt auprès de 250 top executives du monde international de l'économie, du cinéma et des médias. Mardi après-midi, Marc Walder, CEO de Ringier, et Annabella Bassler, CFO, avaient invité les participants à l'Aura de Zurich pour un débat constructif sur l'égalité des sexes dans les médias et sur les rôles traditionnels.

Abolir les préjugés

Les images peuvent développer une force et donc un pouvoir considérables. Le site "Rapport sur l'actualité numérique de l'Institut Reuters" montre entre autres que les nouvelles sur l'actualité mondiale atteignent désormais plus souvent les jeunes via les médias sociaux et donc via des médias à dominante visuelle. Celui qui sait utiliser la force et le pouvoir des images peut obtenir beaucoup et faire beaucoup de dégâts, peut faire avancer ou nuire à lui-même et aux autres. Annabella Bassler ajoute à ce propos : "Lors du choix des images et des photos, nous exerçons une grande influence, que ce soit pour servir des clichés de rôles et des stéréotypes ou pour représenter la société et le monde du travail tels qu'ils se sont entre-temps transformés".

Représenter les femmes dans la diversité de leurs rôles crée la réalité. Montrer les hommes dans la diversité de leurs rôles fait tomber les préjugés. Les entreprises de médias et les agences de photos doivent contribuer à tenir compte de la diversité de la société. C'est pourquoi Ringier, en collaboration avec Keystone-SDA, lancera à l'automne 2023 l'initiative EqualPYXX, afin de briser également les stéréotypes visuels.

Programme mit Geena Davis et Anastacia

Le programme du Sommet de cette année comprenait des conférences et des présentations de personnalités internationales sur les thèmes de l'égalité des sexes et du pouvoir des images. L'ancienne conseillère fédérale Micheline Calmy-Rey a commencé par un point de vue politique. Elle a été suivie d'un premier discours de fond sur l'impact des images d'un point de vue scientifique par le Dr Heather Cairns-Lee, professeur affilié de leadership et de communication à l'International Institute for Management Development IMD à Lausanne et Singapour. Ensuite, le Dr Reinhard K. Sprenger, auteur de best-sellers, a mis en lumière l'influence du genre sur le leadership au sein d'une entreprise.

Ont suivi la présentation de l'initiative EqualVoice de Ringier et un discours de fond de Carolina Müller-Möhl, présidente du Müller-Möhl Group ainsi que de la Müller-Möhl Foundation. En tant que membre du comité consultatif et partenaire d'EqualVoice, elle a parlé de l'égalité dans la culture ainsi que de son "taskforce4women", qui vise à donner plus de visibilité aux femmes aussi bien dans la culture et les médias que dans l'économie, la politique, la science et la société en général.

En accord avec le thème du sommet "The Power of Images", Helen Hoehne, journaliste germano-américaine et présidente de la Hollywood Foreign Press Association depuis 2021 ainsi que membre du jury des Golden Globes, a parlé de l'égalité dans les images et les films. Le Dr Léa Steinacker, journaliste et cofondatrice d'"Ada Learning", a parlé de l'intelligence artificielle et de l'égalité.

Lors du panel sur "Equality in Media & Advertising", Marc Walder a discuté avec le Dr Maria Furtwängler, médecin, actrice et cofondatrice de la fondation MaLisa, qui s'engage pour une société dans laquelle tous les sexes peuvent développer pleinement leur potentiel, et Ana Hanžeković Krznarić, présidente du conseil d'administration de Hanza Media en Croatie, ainsi qu'avec la rédactrice en chef adjointe de Politico Europe, Kate Day.

Geena Davis, actrice américaine, productrice de films, double lauréate d'un Oscar et d'un Golden Globe, ainsi que fondatrice du Geena Davis Institute, a donné un aperçu du travail de l'institut qu'elle a fondé en 2004. Il s'agit de la seule organisation mondiale basée sur la recherche qui œuvre dans l'industrie du divertissement pour l'équilibre des genres, la promotion de l'intégration et l'élimination des stéréotypes négatifs dans les médias de divertissement familial. "Les histoires que nous racontons dans les médias de divertissement transmettent un certain message sur qui est le plus important dans notre culture", explique Davis. "Pour provoquer un changement culturel global, il est particulièrement important que les enfants voient des représentations variées et intersectionnelles des personnages dans les médias, afin de refléter la population mondiale - qui est à moitié féminine et très diversifiée - et d'éviter de leur inculquer des préjugés inconscients. Les médias ont le pouvoir d'éduquer, de façonner l'esprit des gens. Ils ont également un pouvoir incroyable lorsque l'on voit quelqu'un comme soi à l'écran. Nous avons constaté dès le début que les données sont la clé de la

désamorcer les préjugés inconscients dans la création de médias de divertissement. Notre approche est très similaire à celle de l'initiative EqualVoice. Par le biais de la recherche basée sur les données, de l'éducation et du lobbying, nous voulons donner aux professionnels des médias les moyens et l'inspiration nécessaires pour transformer le paysage médiatique afin qu'il reflète le monde dans lequel nous vivons".
Le Sommet EqualVoice s'est terminé par un concert de la chanteuse pop Anastacia.

L'IA au service du facteur EqualVoice

Les études sur les médias continuent de montrer un déséquilibre persistant entre les sexes dans les reportages, où les femmes sont souvent sous-représentées. Les femmes obtiennent souvent moins de visibilité, moins de rôles de porte-parole et moins d'opportunités de postes de direction dans les reportages d'actualité et autres formes de couverture médiatique.

En novembre 2019, Ringier a lancé l'initiative EqualVoice, qui s'engage pour l'égalité des femmes et des hommes dans les médias. (Werbewoche.ch a rapporté). L'objectif est de rendre les femmes plus visibles dans les reportages et de leur donner une voix égale. Le facteur EqualVoice est au cœur de l'initiative. Cet instrument de mesure objectif analyse le contenu imprimé et numérique à l'aide d'un algorithme sémantique.

Entre-temps, Ringier a continué à développer le facteur EqualVoice pour qu'il puisse également reconnaître les images. Lors du Summit, il a été annoncé que EqualVoice-Factor peut reconnaître le sexe des personnes dans les images animées. Selon Ringier, EqualVoice-Factor serait ainsi le premier algorithme sémantique au monde capable d'analyser la proportion de femmes et d'hommes dans les images animées.

Extension continue de la portée

Selon Ringier, 32 marques de médias dans sept pays européens ont déjà besoin du facteur EqualVoice de manière active. "Nous sommes fiers que les 32 marques de médias EqualVoice atteignent actuellement déjà 50 millions d'utilisatrices et d'utilisateurs", a déclaré Marc Walder, CEO de Ringier. "Notre objectif est de franchir le plus rapidement possible le mur du son de 100 millions de clients uniques".

Depuis peu, le groupe de médias Hanza de Croatie fait également partie de l'initiative EqualVoice. "La diversité et l'équilibre entre les sexes sont indispensables à un journalisme tourné vers l'avenir. C'est pourquoi nous voulons également promouvoir ce changement par le biais d'EqualVoice dans nos marques de médias en Croatie", a déclaré Ana Hanžeković Krznarić, présidente du conseil d'administration de Hanza Media.

Les voix du Sommet

Anna Kohler et Beat Hürlimann de m&k Werbewoche.ch se sont entretenus pendant le deuxième EqualVoice Summit avec les deux cofondatrices Annabella Brassel et Katia Murmann ainsi qu'avec le Dr Maria Furtwängler, médecin, cofondatrice de la fondation MaLisa, également connue comme commissaire de la scène de crime.