Le nouveau format : en route pour le Criterion !

Christoph Kamber : "Aujourd'hui, tout le monde parle de communautés. Nous constatons que les événements correspondants trouvent un écho auprès du public, car ils créent un autre accès au public".

Le festival Criterion à Messe Zürich du 28 au 31 mars est-il la référence (= traduction française de Criterion) pour l'avenir de la communication en direct ? Y compris pour les salons professionnels ?

Criterion est un lieu de rencontre pour ceux qui pensent différemment et qui font des choses différentes, pour les pionniers et les esprits intelligents. Christoph Kamber, Director Trade Fairs & Consumer Shows Zurich chez MCH Group, déclare à propos du nouveau format : "Ce qui est nouveau, c'est la forme de la manifestation. Elle est beaucoup plus différenciée en raison de l'interaction avec le visiteur.

Transformation du secteur des foires et salons

Ce qui est nouveau, c'est qu'il existe une multitude de nouvelles formes pour faire partie du format : En tant que partenaire d'une étude de cas qui approfondit un thème, en tant que participant au programme-cadre, en tant que facilitateur pour les petits producteurs. Néanmoins, la règle reste la même à l'avenir : celui qui veut exposer sous une forme classique doit payer une contribution pour la surface louée. Ce qui est nouveau, c'est que les sponsors n'achètent plus en premier lieu des prestations de communication pour communiquer leur engagement, mais qu'ils font de la gestion de marque plutôt que de la vente sous forme de sponsoring de contenus passionnants. Il s'agit d'une étape décisive dans la transformation du secteur des foires et salons en Suisse, qui était jusqu'à présent en perte de vitesse.

Festival Criterion : l'interaction plutôt que l'exposition (photos : Alan Maag).

Une nouvelle pertinence pour les communautés

Selon Christoph Kamber, le festival Criterion ne remplace pas nécessairement les formats de salons mentionnés, même si ces derniers ont vécu. "Mais en tant qu'organisateurs, nous sommes tenus d'inventer des événements qui ont une grande pertinence, qui correspondent à l'esprit du temps et qui génèrent un public".

"Autrefois, on produisait des foires avec tout et pour tout le monde. Ensuite, des salons grand public à thème, comme Swiss Moto ou Giardina, qui continuent à s'imposer sur le marché avec beaucoup de succès. Aujourd'hui, tout le monde parle de communautés. Nous constatons que les événements correspondants, comme l'Urban Bike Festival, sont appréciés du public, car ils créent un autre accès au public".

L'esprit du temps : Criterion crée la pertinence.

365 jours : Après le festival, c'est avant le festival

Criterion mise sur le développement de la communauté par le biais des réseaux sociaux et a lancé une stratégie de contenu par le biais d'un réseau de journalistes indépendants qui, tout au long de l'année, présentent dans leur "Journal Criterion" des idées novatrices et les personnes qui se cachent derrière. Ainsi, Criterion est déjà un événement de 365 jours et accompagne la communauté tout au long de l'année.

"Mais tout ce qui est vanté pour la numérisation des formats de salons ne génère pas forcément un bénéfice. Pour l'instant, de nombreux organisateurs cherchent à savoir où la numérisation des salons les mènera et où elle ne les mènera pas".

Est-ce le nouveau format ?

Des événements festivaliers comme Criterion sont-ils en train de remplacer le format classique des foires (exposer, visiter, acheter) ? Christoph Kamber répond : "On ne peut pas généraliser. Chaque événement, salon ou festival, a sa propre fonction, ses exposants, ses partenaires et son public. A l'avenir, nous devrons nous pencher sur ces nuances et orienter les formats de manière encore plus conséquente en fonction des besoins". L'avenir nous dira si le festival Criterion s'est bien orienté.

Un article détaillé paraîtra dans l'édition papier d'Expodata Live Kommunikation le 11 avril.