Il nuovo formato: al Criterion!

Christoph Kamber: "Oggi tutti parlano di comunità. Vediamo che gli eventi corrispondenti sono popolari tra il pubblico perché creano un approccio diverso al pubblico".

Il Festival Criterion alla Messe Zürich dal 28 al 31 marzo è il punto di riferimento (=traduzione tedesca di Criterion) per il futuro della comunicazione dal vivo? Anche per le fiere?

Criterion è un luogo di incontro per coloro che pensano e fanno le cose in modo diverso, per i pionieri e le menti intelligenti. Christoph Kamber, direttore di Trade Fairs & Consumer Shows Zurich presso il Gruppo MCH, afferma a proposito del nuovo formato: "La novità è la forma dell'evento. È molto più differenziato grazie all'interazione con i visitatori.

Trasformazione del business fieristico

La novità è che ci sono una serie di nuovi modi in cui si può entrare a far parte del format: Come partner di un caso di studio che fa luce su un argomento approfondito, come partecipante al programma di sostegno, come sostenitore di piccoli produttori. Tuttavia, anche in futuro varrà quanto segue: chi vorrà esporre in forma tradizionale pagherà un contributo per lo spazio affittato. La novità significativa è che gli sponsor non acquistano più principalmente servizi di comunicazione per trasmettere il loro impegno, ma si impegnano nella gestione del marchio piuttosto che nella vendita sotto forma di sponsorizzazione di contenuti interessanti. Si tratta di un passo decisivo verso la trasformazione del settore fieristico in Svizzera, finora in declino.

Festival Criterion: interazione invece di esposizione (Foto: Alan Maag).

Nuova rilevanza per le comunità

Secondo Christoph Kamber, il Festival Criterion non sostituisce necessariamente i format fieristici citati, anche se hanno superato la loro utilità. "Ma come organizzatori, siamo tenuti a proporre eventi di grande rilevanza, che riflettano lo Zeitgeist e generino un pubblico".

"In passato si producevano fiere con tutto e per tutti. Poi c'erano le esposizioni pubbliche a tema, come Swiss Moto o Giardina, che hanno ancora un grande successo sul mercato. Oggi tutti parlano di comunità. Vediamo che eventi come l'Urban Bike Festival sono apprezzati dal pubblico perché creano un approccio diverso al pubblico".

Zeitgeist: il criterio crea rilevanza.

365 giorni: Dopo il festival è prima del festival

The Criterion si concentra sulla creazione di una comunità con i social network e ha lanciato una strategia di contenuti attraverso una rete di giornalisti freelance, che riportano le idee pionieristiche e le persone che vi sono dietro durante l'anno nel suo "Criterion Journal". Il Criterion è già un evento che dura 365 giorni e accompagna la comunità per tutto l'anno.

"Ma non tutto ciò che viene pubblicizzato per la digitalizzazione dei format fieristici è vantaggioso. Al momento, molti organizzatori stanno cercando di capire dove la digitalizzazione delle fiere sta portando e dove no".

È questo il nuovo formato?

I festival come Criterion stanno sostituendo il formato classico delle fiere (esporre, visitare, comprare)? Christoph Kamber dice: "Non si può generalizzare. Ogni evento, sia esso fiera o festival, ha la sua funzione, i suoi espositori, i suoi partner e il suo pubblico. In futuro dovremo affrontare queste sfumature e allineare i formati in modo ancora più coerente con le esigenze". Resta da vedere se il Festival Criterion si è orientato correttamente.

Un articolo dettagliato apparirà nell'edizione cartacea di Expodata Live Kommunikation dell'11 aprile.