25 ans de 20 minutes : "Gratuit, ça ne peut pas être ça" ?
20 Minuten fête ses 25 ans de révolution médiatique. Dans la Papiersaal de Zurich, des VIP comme le conseiller fédéral Albert Rösti et le chanteur Baschi sont revenus sur leurs souvenirs personnels de ce format à succès - et les invités ont fait la fête jusqu'au petit matin.
Il y a 25 ans, 20 Minuten a révolutionné le journalisme : compact, neutre et gratuit - un concept qui a fait mouche à l'époque comme aujourd'hui. L'anniversaire a été fêté avec près de 400 invités issus de la politique, de l'économie, du show-business et des médias dans la Papiersaal de Zurich. A cette occasion, le conseiller fédéral Albert Rösti s'est souvenu de sa première rencontre avec la marque : "J'ai vu les boîtes bleues de 20 minutes et j'ai pensé : gratuit, ça ne peut pas être ça ?". Le chanteur Baschi a lui aussi décrit son expérience : "J'ai découvert 20 minutes dans le train pour aller à l'école et j'ai aussi appris à l'apprécier".
Le CEO Bernhard Brechbühl, qui était lui-même journaliste chez 20 Minuten à ses débuts, est revenu dans son discours sur les débuts : "On a souvent parlé d'aliments courts, cela ne pouvait pas être du vrai journalisme. Personnellement, j'ai été convaincu dès le début par la narration compacte des articles, la condensation des informations. 20 minutes a toujours été réduit au maximum ! C'est pourquoi nous valons toujours le temps de nos utilisatrices et utilisateurs".
La fête d'anniversaire a proposé de nombreux temps forts, dont différents espaces de découverte qui ont permis de vivre 25 ans en 20 minutes. Dans la salle "Back to 1999", les invités ont pu jouer à des jeux vidéo rétro et admirer une collection de posters des années 90. Dans la Beauty Room, les visiteurs ont été coiffés et photographiés pour réaliser leur propre couverture de 20 minutes, tandis que l'espace suisse présentait des œuvres d'art inspirées de 20 minutes. Dans la Wetter-Raum, des motifs photographiques dans les nuages et un bain de balles ont attiré les visiteurs, tandis que dans la Break Room, certains ont osé jeter un coup d'œil sur l'avenir avec une diseuse de bonne aventure. Dans la Digital Room, les invités ont pu se glisser dans d'autres rôles à l'aide de l'IA.
Sur scène, Albert Rösti a souligné l'importance d'une couverture médiatique neutre pour la démocratie directe : "C'est précisément dans notre démocratie directe, dans laquelle le peuple peut décider par les urnes même sur des sujets complexes, qu'une couverture médiatique équilibrée et informative est importante. Des médias comme 20 minutes se chargent de transporter toutes les informations nécessaires et les différents points de vue. Pour la population, il est plus facile de se forger sa propre opinion lorsque différents points de vue sont présentés de manière adaptée au destinataire. Le système politique suisse a besoin d'un large éventail de points de vue politiques. Dans ce cadre, 20 minutes joue un rôle important et de qualité".
Des concerts comme Naomi Lareine, Stress et Nemo ont mis l'ambiance et on a dansé jusqu'à l'aube. Un anniversaire qui restera dans les mémoires - tout comme les premières boîtes bleues de 20 minutes il y a 25 ans.