Etude Wemf : les podcasts sont appréciés par la génération Z
Les podcasts sont de plus en plus populaires en Suisse. Les chiffres actuels de l'étude intermédia "Mach Strategy" montrent que ce sont surtout les jeunes adultes de la génération Z qui utilisent volontiers et régulièrement ce média. Cela apporte également des opportunités pour le secteur publicitaire.
L'objectif de Mach Strategy est de représenter toutes les catégories de médias pertinentes dans le domaine analogique et numérique. Depuis l'année dernière, l'étude fait notamment état du genre médiatique des podcasts.
Affinités avec la technologie et urbanité
C'est dans la tranche d'âge des 14-29 ans que la proportion d'utilisateurs réguliers de podcasts est la plus élevée (21%), par rapport à l'ensemble de la population (12,8 %). Une personne sur trois qui écoute des podcasts a donc moins de 30 ans. Cette génération se caractérise par une grande affinité avec les nouvelles technologies et une utilisation intensive des smartphones et de l'électronique grand public.
Les podcasts font partie intégrante du comportement d'utilisation des médias numériques, en particulier chez les personnes vivant en milieu urbain. Il existe également des différences entre les régions linguistiques en ce qui concerne l'utilisation des podcasts. Avec 13,3%, la Suisse alémanique présente un pourcentage d'utilisateurs réguliers légèrement supérieur à celui de la Suisse romande (11,5 %) et de la Suisse italienne (10,8 %) (cf. figure 2). Les utilisateurs réguliers de podcasts s'intéressent à des sujets tels que la science et la technique, l'art et la culture ainsi que la psychologie.
De nouvelles opportunités pour les annonceurs et les médias
De manière générale, les résultats de Mach Strategy 2024 montrent que l'utilisation des podcasts se recoupe de manière disproportionnée avec l'utilisation d'autres canaux numériques, comme les sites web, les médias sociaux et le streaming. Les médias classiques ont donc la possibilité de conquérir de nouveaux segments de clientèle grâce aux podcasts. Pour les canaux médiatiques numériques, il est plus judicieux de se concentrer sur le complément de contenu et l'élargissement de l'offre existante par le biais de podcasts.
Lors de la planification de campagnes publicitaires avec Mach Strategy, l'intégration des podcasts en tant que catégorie de médias à part entière permet de fournir un aperçu encore plus complet du paysage médiatique suisse. Cela favorise aussi bien la portée que l'efficacité des campagnes publicitaires cross-médias. Avec une utilisation régulière par 12,8 % de la population suisse, contre 11,9 % en 2023, l'étude souligne le potentiel des podcasts pour le secteur publicitaire.
En tant qu'instrument de planification stratégique, Mach Strategy permet une analyse et une mise en œuvre ciblées du mix média optimal de la presse, du cinéma, de la télévision, de la radio, d'Internet en général, des sites web / apps, des médias sociaux, du streaming (audio / vidéo), des podcasts, de l'out-of-home, du DOOH, de la signalisation numérique, des transports publics, du publipostage et du marketing par e-mail. Pour certaines plateformes de médias sociaux, il est désormais possible de faire la distinction entre les versions payantes et les versions gratuites lors de l'évaluation. La catégorie des services de messagerie a été élargie.
