Studio Wemf: i podcast sono popolari tra la Generazione Z
I podcast stanno diventando sempre più popolari in Svizzera. Gli ultimi dati dello studio sui media "Mach Strategy" mostrano che soprattutto i giovani adulti della Generazione Z utilizzano regolarmente questo mezzo di comunicazione. Questo porta anche opportunità per l'industria pubblicitaria.
L'obiettivo della Strategia Mach è quello di coprire tutti i tipi di media rilevanti nei settori analogico e digitale. Dall'anno scorso, lo studio ha incluso anche i podcast come categoria di media.
Tecnologico e urbano
Con il 21%, la percentuale di utenti abituali di podcast è più alta nella fascia di età compresa tra i 14 e i 29 anni rispetto alla popolazione nel suo complesso (12,8 %). Ciò significa che una persona su tre che ascolta i podcast ha meno di 30 anni. Questa generazione è caratterizzata da un'elevata affinità con le nuove tecnologie e da un uso intensivo di smartphone ed elettronica di consumo.
I podcast sono una parte ben consolidata del comportamento di utilizzo dei media digitali, in particolare tra gli abitanti delle città. Esistono anche differenze tra le regioni linguistiche in termini di utilizzo dei podcast. Con il 13,3%, la Svizzera tedesca ha una percentuale di utenti regolari leggermente superiore a quella della Svizzera francese (11,5 %) e italiana (10,8 %) (cfr. Figura 2). Gli utenti abituali di podcast sono interessati ad argomenti quali scienza e tecnologia, arte e cultura e psicologia.
Nuove opportunità per l'industria pubblicitaria e le aziende del settore dei media
In generale, i risultati della Mach Strategy 2024 mostrano che l'uso dei podcast si sovrappone in modo sproporzionato all'uso di altri canali digitali, come siti web, social media e streaming. I media tradizionali hanno quindi l'opportunità di attingere a nuovi segmenti di clientela attraverso i podcast. Per i canali dei media digitali, ha senso concentrarsi maggiormente sull'integrazione e sull'ampliamento dei contenuti esistenti con contenuti podcast.
Quando si pianificano campagne pubblicitarie con Mach Strategy, l'integrazione dei podcast come categoria mediatica indipendente può fornire una panoramica ancora più completa del panorama mediatico svizzero. Questo supporta sia la portata che l'efficienza delle campagne pubblicitarie crossmediali. Con un utilizzo regolare da parte di 12,8 % della popolazione svizzera, rispetto a 11,9 % nel 2023, lo studio sottolinea il potenziale dei podcast per il settore pubblicitario.
Come strumento di pianificazione strategica, Mach Strategy consente di analizzare e implementare in modo mirato il media mix ottimale di stampa, cinema, TV, radio, internet in generale, siti web/app, social media, streaming (audio/video), podcast, out-of-home, DOOH, digital signage, trasporti pubblici, direct mail ed e-mail marketing. Per alcune piattaforme di social media, nell'analisi è possibile distinguere tra versioni a pagamento e versioni gratuite. È stata ampliata la categoria dei servizi di messaggistica.
