Quatre heures par jour, Monsieur et Madame Suisse utilisent la radio et la télévision
La consommation de la radio et de la télévision occupe une place importante dans le quotidien de la population résidante suisse. En moyenne, chaque adulte (à partir de 15 ans) consacre quatre heures par jour aux programmes proposés par ces deux types de médias. C'est ce que révèlent les données d'utilisation recueillies pour le premier semestre 2018 à la demande de la fondation Mediapulse.
Avec 134 minutes par habitant pour l'utilisation de la télévision et 99 minutes pour la consommation de la radio, la Suisse alémanique se situe légèrement en dessous de la barre des 4 heures (233 minutes) pour la combinaison de la durée d'écoute et de vision, tandis que la Svizzera italiana se situe nettement au-dessus (281 minutes) avec 191 minutes d'utilisation de la télévision et 90 minutes de la radio. La Suisse romande enregistre une durée d'utilisation totale de 227 minutes (TV = 150, radio = 77) pour les deux médias.
Alors que le public consacre plus de temps d'utilisation aux contenus TV qu'aux programmes radio, les radios atteignent nettement plus d'utilisateurs. En Suisse alémanique, le média image atteint une pénétration quotidienne de 67% chez les personnes de 15 ans et plus, tandis que la radio atteint une pénétration de 83% dans le même groupe cible. En Suisse latine, les différences de pénétration sont moins importantes. En Suisse romande, la pénétration de la télévision est de 68% et celle de la radio de 79%. En Suisse italienne, où les deux genres peuvent compter sur le plus grand nombre d'utilisateurs avec 77% pour la télévision et 85% pour la radio, la différence entre les genres n'est que de 8 points de pourcentage.
En comparaison avec le premier semestre 2017, les taux d'audience TV dans toutes les régions linguistiques et, en Suisse alémanique, la durée d'utilisation sont particulièrement stables. En Suisse romande, 7 minutes de moins par personne sont consacrées aux programmes TV au premier semestre 2018 qu'un an auparavant. Et en Svizzera italiana, le budget-temps TV de la population de 15 ans et plus augmente de 10 minutes sur la même période. En raison d'une nouvelle méthodologie de recherche radio (voir encadré) introduite en janvier 2018, il n'est pas possible de comparer les données d'utilisation de la radio avec celles de l'année dernière.
Pour des raisons de méthode et d'économie de la recherche, les systèmes de relevé de Mediapulse ne saisissent pas l'utilisation des programmes radio et TV dans tous les détails, raison pour laquelle les chiffres présentés tendent à sous-estimer l'utilisation des contenus radio et TV. L'utilisation de la télévision dans les lieux publics (public viewing) et sur les appareils mobiles n'est pas prise en compte. En ce qui concerne l'utilisation de la radio, l'utilisation en différé des programmes radio et l'utilisation de la radio avec des écouteurs ne sont pas prises en compte.
