I signori svizzeri utilizzano radio e TV per quattro ore al giorno
L'utilizzo della radio e della televisione riveste un ruolo significativo nella routine quotidiana della popolazione residente in Svizzera. In media, ogni persona adulta (dai 15 anni in su) trascorre quattro ore al giorno seguendo i programmi offerti da questi due tipi di media. È quanto emerge dai dati di utilizzo raccolti per conto della Fondazione Mediapulse relativi al primo semestre del 2018.
Con 134 minuti per abitante per l'uso della TV e 99 minuti per il consumo della radio, la Svizzera tedesca è leggermente al di sotto delle 4 ore (233 minuti) per la combinazione di tempo di visione e di ascolto, mentre la Svizzera italiana è ben al di sopra con 191 minuti di uso della TV e 90 minuti di uso della radio (281 minuti). La Suisse romande ha registrato un tempo di visione totale di 227 minuti (TV = 150, radio = 77) per entrambi i media.
Mentre il pubblico dedica più tempo ai contenuti televisivi che ai programmi radiofonici, la radio raggiunge un numero significativamente maggiore di utenti. Nella Svizzera tedesca, il mezzo video raggiunge una reach giornaliera del 67% tra le persone di età superiore ai 15 anni, mentre la radio raggiunge l'83% dello stesso gruppo target. Nella Svizzera latina, le differenze di portata sono minori. Nella Suisse romande, la televisione raggiunge il 68% e la radio il 79%. Nella Svizzera italiana, dove entrambi i generi possono contare sulla più ampia base di utenti, con il 77% per la TV e l'85% per la radio, la differenza tra i due generi è di soli 8 punti percentuali.
Nel confronto temporale con il primo semestre del 2017, gli ascolti televisivi in tutte le regioni linguistiche e il tempo di visione nella Svizzera tedesca sono estremamente stabili. Nella Suisse romande, nella prima metà del 2018 sono stati spesi 7 minuti in meno pro capite per guardare programmi televisivi rispetto all'anno precedente. In Svizzera italiana, nello stesso periodo, il tempo dedicato alla TV dalla popolazione di 15 anni in su è aumentato di 10 minuti. A causa di una nuova metodologia di ricerca sulla radio (vedi riquadro) introdotta a gennaio 2018, non è possibile un confronto con i dati di utilizzo della radio dello scorso anno.
Per ragioni metodologiche ed economiche di ricerca, i sistemi di indagine Mediapulse non registrano l'uso dei programmi radiofonici e televisivi in tutti i dettagli, per cui le cifre presentate tendono a sottostimare l'uso dei contenuti radiofonici e televisivi. Ad esempio, non viene registrato l'uso della TV in luoghi pubblici (public viewing) e tramite dispositivi mobili. Nel caso dell'uso della radio, non si tiene conto della fruizione dei programmi radiofonici spostata nel tempo e dell'uso della radio in cuffia.
