4,7 millions de téléspectateurs par jour au second semestre 2024

De juillet à décembre 2024, 4,7 millions de personnes ont utilisé chaque jour les programmes des chaînes de télévision en Suisse, ce qui correspond à une pénétration de 61% de toutes les personnes de 3 ans et plus vivant dans un foyer privé équipé d'un téléviseur. C'est ce que révèle le panel TV de la fondation Mediapulse.

(Graphiques : Mediapulse)

Lorsqu'une personne en Suisse a regardé la télévision au cours des six derniers mois, elle l'a fait en moyenne pendant 171 minutes par jour (durée d'écoute). Rapporté à l'ensemble de la population (durée d'écoute), cela signifie que chaque personne de 3 ans et plus a investi 105 minutes en moyenne par jour pour regarder la télévision.

Sur ces 105 minutes, 75 minutes sont consacrées à l'utilisation linéaire de la télévision et 30 minutes à l'utilisation en différé des offres TV. En d'autres termes, nonobstant toutes les possibilités offertes au public d'organiser sa consommation télévisuelle indépendamment du programme TV, les émissions de la télévision seront toujours majoritairement utilisées en direct en 2024.

La comparaison entre les régions linguistiques révèle les modèles connus. En Suisse italienne, la télévision atteint la plus grande pénétration relative avec un taux de pénétration journalier de 69% et le volume d'utilisation le plus important avec une durée d'écoute quotidienne de 140 minutes. Dans les deux autres régions linguistiques, les offres des chaînes de télévision sont un peu moins sollicitées. En Suisse romande, la pénétration quotidienne est de 62% et la durée d'écoute de 110 minutes par jour. Dans la plus grande région linguistique de Suisse, la télévision enregistre les valeurs les plus faibles avec une pénétration de 61 pour cent et une durée de vision de 101 minutes.

La comparaison temporelle avec le deuxième semestre 2023 confirme une tendance générale qui se dessine dans l'utilisation de la télévision depuis la fin de la pandémie de Corona. La part des personnes qui regardent la télévision un jour moyen s'avère particulièrement stable. La valeur de pénétration reste inchangée par rapport à l'année précédente. Parallèlement, la population suisse passe un peu moins de temps devant le petit écran, ce qui se traduit par un recul d'une minute de la durée d'écoute quotidienne.

Recherche élargie

Jusqu'à présent, la recherche TV placée sous la responsabilité de Mediapulse portait sur l'utilisation linéaire et en différé de la télévision via des téléviseurs traditionnels (big screens). Depuis janvier 2024, les données d'utilisation officielles intègrent en plus l'utilisation de contenus TV via des PC, des tablettes ou des smartphones (small screens), pour autant que la recherche soit soutenue par les diffuseurs.

Il convient en outre de noter que le prestataire de services Kantar, responsable de la recherche TV, a commencé depuis mai 2024 à renouveler la technologie de mesure dans les ménages du panel de mesure TV et qu'il achèvera le changement de technologie correspondant d'ici fin 2025. Les nouveaux appareils de mesure permettent une saisie encore plus détaillée de l'utilisation de la télévision, ce qui peut conduire à une meilleure reconnaissance des contacts courts et donc à une augmentation de la portée des chaînes. Cette augmentation est jusqu'à présent

Toutefois, la continuité et la comparabilité des données d'utilisation TV restent garanties. Kantar et Mediapulse surveillent les éventuels effets de ce changement sur les données d'utilisation TV mesurées par un monitoring continu et assurent ainsi leur continuité et leur comparabilité.


D'autres résultats sur l'utilisation de la télévision au deuxième semestre 2024 sont disponibles sur le site Internet de l'institut. sur le site de Mediapulse.

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