4,7 milioni di spettatori televisivi al giorno nella seconda metà del 2024

Da luglio a dicembre 2024, 4,7 milioni di persone in Svizzera hanno guardato i canali televisivi ogni giorno, il che corrisponde a una copertura del 61% di tutte le persone di età pari o superiore a 3 anni che vivono in un'abitazione privata con un televisore. Questi sono i risultati del panel televisivo della Fondazione Mediapulse.

(Grafica: Mediapulse)

Se una persona in Svizzera ha guardato la TV negli ultimi sei mesi, lo ha fatto per una media di 171 minuti al giorno (tempo di visione). Applicato all'intera popolazione (tempo di visione), ciò significa che ogni persona di età superiore ai 3 anni ha investito 105 minuti nella visione della TV in un giorno medio.

Di questi 105 minuti, 75 minuti sono rappresentati dalla visione della TV lineare e 30 minuti dalla visione dei programmi televisivi in differita. In altre parole: a prescindere da tutte le opzioni a disposizione del pubblico per organizzare il proprio consumo televisivo indipendentemente dal programma, nel 2024 la maggior parte dei programmi televisivi sarà ancora guardata in diretta.

Gli ultimi dati mostrano gli schemi già noti in un confronto tra regioni linguistiche. In Svizzera italiana, la televisione raggiunge la più alta penetrazione relativa con una portata giornaliera del 69% e il più alto volume di utilizzo con un tempo di visione giornaliero di 140 minuti. Nelle altre due regioni linguistiche, la domanda di programmi televisivi è leggermente inferiore. Nella Suisse romande, la penetrazione giornaliera è del 62% e il tempo di visione è di 110 minuti al giorno. Nella regione linguistica più grande della Svizzera, la televisione ha registrato le cifre più basse, con una portata del 61% e un tempo di visione di 101 minuti.

In un confronto temporale con la seconda metà del 2023, continua la tendenza generale che si è manifestata nell'uso della TV dalla fine della pandemia di coronavirus. La percentuale di persone che guardano la TV in un giorno medio si dimostra estremamente stabile. Il valore di reach rimane invariato rispetto all'anno precedente. Allo stesso tempo, la popolazione svizzera trascorre un po' meno tempo davanti allo schermo, il che si riflette in una diminuzione del tempo di visione giornaliero di 1 minuto.

Ricerca ampliata

Finora, la ricerca sulla TV di cui Mediapulse è responsabile ha riguardato la fruizione della TV lineare e in differita nel tempo attraverso i televisori tradizionali (grandi schermi). Da gennaio 2024, anche la fruizione di contenuti televisivi tramite PC, tablet o smartphone (schermi piccoli) è stata integrata nei dati di utilizzo ufficiali, a condizione che la ricerca sia supportata dalle emittenti.

Va inoltre notato che il fornitore di servizi Kantar, responsabile della ricerca televisiva, ha iniziato a rinnovare la tecnologia di misurazione nelle famiglie del pannello di misurazione TV nel maggio 2024 e completerà il corrispondente cambiamento tecnologico entro la fine del 2025. I nuovi dispositivi di misurazione consentiranno una registrazione ancora più dettagliata dell'utilizzo della TV, che può portare a un migliore riconoscimento dei contatti brevi e quindi a un aumento della portata dei canali. Questo aumento è stato finora

Tuttavia, la modifica sarà di lieve entità, in modo da garantire la continuità e la comparabilità dei dati di fruizione televisiva. Kantar e Mediapulse controllano gli eventuali effetti di questa modifica sui dati di consumo televisivo misurati con un monitoraggio continuo, assicurandone così la continuità e la comparabilità.


Ulteriori risultati sull'utilizzo del televisore nella seconda metà del 2024 sono disponibili sul sito web di Mediapulse.

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