Netflix se développe rapidement et érode le secteur de la télévision classique

Avec ce vent en poupe, Netflix se lance sérieusement dans le divertissement en direct : L'émission de catch hebdomadaire "Raw" de la ligue WWE migre vers le service de streaming après 30 ans de télévision linéaire.

Les détails financiers de l'accord n'ont pas été communiqués - mais selon les informations du service financier Bloomberg, Netflix fait payer les programmes de la WWE cinq milliards de dollars sur une période de dix ans.

Déplacement en faveur du streaming

L'accord montre clairement à quel point le poids de la télévision s'est déplacé en faveur du streaming. Le groupe de chaînes américain NBC se prive d'un aimant fiable pour les téléspectateurs et la publicité - alors que le sport est la principale raison pour laquelle les Américains s'offrent encore un abonnement coûteux à la télévision par câble. La ligue de catch espère finalement devenir plus populaire en dehors des Etats-Unis grâce à la base mondiale de Netflix. Chez Netflix, le co-directeur Ted Sarandos part du principe que les dollars publicitaires suivront les émissions de la WWE sur sa plateforme.

Netflix a fait un pari risqué l'année dernière, mais il semble avoir réussi. Dans près de 100 millions de foyers, Netflix a été regardé sans abonnement personnel - avec les données d'accès d'amis ou de parents. Lorsque le service a fait payer ces resquilleurs, cela aurait pu se retourner contre lui : Après tout, il existe suffisamment d'autres services de streaming vers lesquels on peut migrer. Mais le programme de Netflix s'est avéré suffisamment attractif pour que de nombreuses personnes paient à la place.

Publicité malgré l'abonnement

L'application de la loi contribue à la croissance du nombre d'utilisateurs. Le nouvel abonnement moins cher avec publicité joue également un rôle important : dans les douze marchés où il est disponible, 40 pour cent des nouveaux clients l'ont choisi. Netflix supprime dans un nombre croissant de pays l'abonnement de base sans publicité, qui n'est que légèrement plus cher. Ceux qui souhaitent regarder des programmes sans publicité doivent donc payer beaucoup plus cher.

Pour le trimestre en cours, Netflix a annoncé une croissance plus lente du nombre d'utilisateurs que lors du trimestre précédent. Dans le même temps, des hits potentiels comme la deuxième saison de la série coréenne "Squid Game" sortent cette année et pourraient donner une nouvelle impulsion.

Chiffre d'affaires trimestriel en hausse de plus de 12

Le chiffre d'affaires trimestriel a augmenté de 12,5 pour cent en comparaison annuelle pour atteindre un peu plus de 8,83 milliards de dollars, a annoncé Netflix mardi après la clôture de la bourse américaine. Le bénéfice s'est élevé à 938 millions de dollars - contre 55 millions de dollars au même trimestre de l'année précédente. Les investisseurs ont été impressionnés : l'action a progressé de plus de huit pour cent dans les échanges après la bourse.

Sur l'ensemble de l'année dernière, un bénéfice de 5,4 milliards de dollars est resté dans les caisses de Netflix. Cela contraste fortement avec les activités de nombreux autres services de streaming qui sont souvent dans le rouge. Chez certains concurrents comme Apple et Amazon, l'activité principale génère tellement d'argent qu'ils peuvent facilement supporter les pertes du streaming. Mais Disney, Paramount et NBC, en tant que studios hollywoodiens et chaînes de télévision, ont fait du streaming une pierre angulaire de leur stratégie commerciale - alors que le cinéma et la télévision classique fonctionnent en partie de manière cahoteuse.

Les rivaux d'Hollywood ont tenté la stratégie de garder l'exclusivité de leurs productions afin de rendre leurs services de streaming plus attractifs. Mais cela n'a que partiellement fonctionné. Entre-temps, ils partagent de nouveau davantage d'émissions avec Netflix. C'est ainsi que la série "Suits" de NBC est redevenue un succès de streaming plusieurs années après sa fin. (SDA/swi)