Netflix sta crescendo rapidamente e sta distruggendo il settore televisivo tradizionale

Con questo colpo di coda, Netflix sta facendo sul serio con l'intrattenimento dal vivo: Lo show settimanale di wrestling "Raw" della lega WWE si trasferisce sul servizio di streaming dopo 30 anni di TV lineare.

I dettagli finanziari dell'accordo non sono stati resi noti, ma secondo le informazioni del servizio finanziario Bloomberg, Netflix pagherà cinque miliardi di dollari per i programmi della WWE per un periodo di dieci anni.

Spostamento a favore dello streaming

L'accordo rende evidente quanto l'equilibrio nel settore televisivo si sia spostato a favore dello streaming. Il gruppo radiotelevisivo statunitense NBC sta perdendo un'affidabile calamita per gli spettatori e la pubblicità, mentre lo sport è il motivo più importante per cui gli americani continuano a permettersi un costoso abbonamento alla TV via cavo. La lega di wrestling spera di diventare più popolare al di fuori degli Stati Uniti grazie alla base globale di Netflix. Il co-direttore di Netflix Ted Sarandos si aspetta che la pubblicità segua i programmi della WWE sulla sua piattaforma.

L'anno scorso Netflix ha fatto una scommessa rischiosa, che però sembra aver dato i suoi frutti. Circa 100 milioni di famiglie hanno guardato Netflix senza un proprio abbonamento, utilizzando i dati di accesso di amici o parenti. Quando il servizio ha chiesto a questi scrocconi di pagare, ha rischiato di ritorcersi contro di loro: Dopo tutto, ci sono molti altri servizi di streaming su cui migrare. Ma il programma di Netflix si è dimostrato abbastanza attraente da indurre molte persone a pagare.

Pubblicità nonostante l'abbonamento

Il giro di vite sta contribuendo alla crescita del numero di utenti. Anche il nuovo abbonamento più economico con pubblicità sta svolgendo un ruolo importante: nei dodici mercati in cui è disponibile, il 40% dei nuovi clienti lo sceglie. Netflix sta eliminando l'abbonamento base senza pubblicità, leggermente più costoso, in un numero sempre maggiore di Paesi. Se si vuole guardare senza pubblicità, bisogna pagare molto di più.

Netflix ha previsto una crescita più lenta del numero di utenti per il trimestre in corso rispetto al trimestre precedente. Allo stesso tempo, però, quest'anno sono in arrivo potenziali successi come la seconda stagione della serie coreana "Squid Game", che potrebbero dare un nuovo impulso.

Le vendite trimestrali aumentano di oltre il 12 per cento

Il fatturato trimestrale è aumentato del 12,5% rispetto all'anno precedente, superando di poco gli 8,83 miliardi di dollari, come ha annunciato Netflix dopo la chiusura della borsa statunitense martedì. L'utile è stato di 938 milioni di dollari, rispetto ai 55 milioni dello stesso trimestre dell'anno scorso. Gli investitori sono rimasti impressionati: il prezzo delle azioni è salito di oltre l'otto per cento nelle contrattazioni after-hours.

L'anno scorso, nel complesso, Netflix ha realizzato un profitto di 5,4 miliardi di dollari. Questo è un netto contrasto con l'attività di molti altri servizi di streaming, che spesso sono in rosso. Per alcuni concorrenti, come Apple e Amazon, l'attività principale genera così tanti soldi che possono tranquillamente accettare le perdite dello streaming. Ma Disney, Paramount e NBC, in qualità di studios hollywoodiani ed emittenti televisive, hanno fatto dello streaming una pietra miliare della loro strategia commerciale - mentre il cinema e la televisione tradizionale sono talvolta in difficoltà.

I rivali di Hollywood hanno tentato la strategia di tenere le loro produzioni esclusivamente per sé, al fine di rendere più attraenti i loro servizi di streaming. Ma questo ha funzionato solo in misura limitata. Ora stanno di nuovo condividendo un maggior numero di programmi con Netflix. Questo ha fatto sì che, ad esempio, la serie della NBC "Suits" sia tornata a essere un successo in streaming diversi anni dopo la sua conclusione. (SDA/swi)