Mediapulse : la TV touche quotidiennement 57% de la population suisse de 3 ans et plus
Au deuxième semestre 2022, les programmes des chaînes de télévision ont été regardés en moyenne - en direct ou en différé - par près de 57% de la population suisse âgée de 3 ans et plus. C'est ce que montrent les données d'utilisation collectées pour le compte de la fondation Mediapulse pour le deuxième semestre 2022.
Les données de référence sur l'utilisation de la télévision publiées par Mediapulse comprennent des considérations agrégées et permettent d'avoir une vue d'ensemble de l'utilisation du média TV en Suisse. Jusqu'au premier semestre 2022, une publication semestrielle commune a été publiée pour les données radio et TV. A partir du deuxième semestre 2022, les chiffres semestriels seront désormais publiés séparément pour chaque média. Ces publications se font de manière échelonnée et ont débuté avec le média Radiosuivi de la télévision et de l'Internet.
Consommation TV : 196 minutes par jour
Au cours du deuxième semestre 2022, 4,2 millions de personnes ont utilisé les offres des chaînes de télévision, en direct ou en différé, au cours d'une journée moyenne. Par rapport à toutes les personnes vivant dans des foyers équipés d'un ou de plusieurs téléviseurs, cela correspond à une pénétration nette de 57%. C'est en Suisse italienne que l'on trouve le plus grand public pour la télévision, avec une pénétration du genre de 64%. En Suisse alémanique et en Suisse romande, cette valeur de 56% est légèrement inférieure à la moyenne nationale.
Les téléspectateurs passent actuellement en moyenne 196 minutes par jour à regarder des programmes TV. La durée d'utilisation par personne - le temps passé - varie selon les trois régions linguistiques. Une fois de plus, c'est la Svizzera italiana qui occupe la première place avec 222 minutes par jour, suivie de la Suisse romande avec 219 minutes, alors que les téléspectateurs de Suisse alémanique n'investissent que 186 minutes par jour dans la consommation TV.
Augmentation de la durée d'utilisation par rapport à l'année précédente
Par rapport au deuxième semestre 2021, la pénétration quotidienne, qui était alors de 58, recule d'un point de pourcentage. La durée d'utilisation par utilisateur augmente en revanche de 188 à 196 minutes. Cela signifie que le genre TV touche un peu moins de personnes par rapport au deuxième semestre 2021, mais que celles-ci utilisent le média plus longtemps.
Le recul de la pénétration est comparable dans les trois régions linguistiques. En Suisse alémanique et en Svizzera italiana de 2 points de pourcentage, en Suisse romande de 1 point de pourcentage. La durée d'utilisation par téléspectateur augmente de 18 minutes en Svizzera italiana et de 11 minutes en Suisse romande, tandis qu'en Suisse alémanique, on enregistre une augmentation de 6 minutes.
Les mesures prises par Recherche télévisuelle sous la responsabilité de Mediapulse donne des informations sur le linéaire et le différé Utilisation de la TV sur les téléviseurs traditionnels, les "Big Screen". Une solution de mesure pour l'utilisation des offres TV via des terminaux alternatifs, les "Small Screen Devices", a été mise en œuvre, mais ne saisit pas encore complètement cette forme d'utilisation, raison pour laquelle les données d'utilisation correspondantes ne figurent pas dans les statistiques du deuxième semestre 2022. Le 1er juillet 2022, après une exploitation parallèle de six mois, la recherche a été transférée sur le nouveau système de mesure TV hybride. La présente publication semestrielle se base pour la première fois sur ce que l'on appelle les TV Hi-Res Data, qui enrichissent la recherche du panel avec des données d'utilisation provenant des décodeurs numériques.
